党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，对城市的高质量发展给予了高度关注，提出了“中国特色城市发展道路”这一全新的重大命题，强调“文化是城市的灵魂”。体育赛事作为人类生活中一种特殊的仪式性文化景观，在承载集体记忆，构建文化认同方面扮演着重要的角色，也具有明显的表意性特征，兼具观赏性、产业性、文化性三重属性，在打造魅力城市形象方面具有十分重要的意义。因此，选取2025年爆火的“苏超”现象为个案进行分析，立足于叙事、机制、启示三个维度系统呈现其在城市形象塑造与传播中的立体图景，对于研究体育赛事赋能城市形象传播具有重要启示意义。

一、多重叙事议题的叠加

“苏超”作为江苏省在职业足球、校园足球和社会足球协同发展过程中形成的富有地方特色的文化实践活动，已经由单纯的体育竞技进化为一种社会文化现象，创造了中国业余足球赛事的传播奇迹。“苏超”利用对江苏省十三个下辖市文化差异和内生竞争系统的深度挖掘，适时地将球场对抗转化为城市个性展演，迅速实现了体育赛事到城市形象营销的转变。这一实践由多元化的叙事方式构成，是地方体育赛事应用于城市营销的典范。

1.“情绪共鸣”的叙事唤醒。在传统的认识论体系中，情绪对认知的正向推动作用长期遭到忽视，传统观念认为情绪的特点和认知的要求存在冲突，会对主体的理性产生干扰和破坏。然而，现代认知心理学与情绪传播学的研究表明，积极情绪（如好奇、愉悦、惊喜等）能够显著增强个体信息加工的深度与连贯性，帮助个体形成正确理解与理性判断。此次“苏超”，恰是对“情绪共鸣叙事”的有效实践。其将地方文化基因编码融进赛事符号系统，以主题化、故事化、人格化的叙事框架构筑文化意义场，提升赛事的情绪感染力。通过营造富含文化意象的传播场景和“可感知的叙事体验”，引导受众完成从注意、情绪唤起到态度内化的连续路径，使地方故事不再停留于知识传播，而是成为“共情经验”。进而有效激发受众的地域情感、文化自豪与参与意愿，实现从受众“观看赛事”到“认同城市”的心理迁移。

2．“人民共享”的叙事回归。“苏超”别具匠心地采用了“职业球员与业余选手相结合”的创新性混编机制，吸引了包括教师、程序员、快递员、大学生、个体工商户等不同职业背景的人群广泛参与。其秉持“唯才是举、不问出处”的包容理念，与传统专业赛事“高门槛”与“强对抗”模式形成鲜明对比。此外，“苏超”还特别设计了球迷球童互动、市民射门体验等一系列富有创意的互动机制，有效丰富了赛事内容，实现了观赛人群的广泛覆盖，充分彰显对人民群众的贴近，体现了深厚的“草根”情怀，从而使得足球运动本身的激情和荣耀服务于人民群众的美好生活需要，实现了体育由“观赏”到“参与”的华丽转身，真正使体育的普惠性触及大众的日常生活实践。

3．“城市荣誉”的叙事重构。“苏超”赛事将荣誉与城市身份深度绑定，将足球由单纯的体育运动拓展为一种城市间情感联系的纽带。其通过一系列创新的仪式化活动，实现了集体记忆和身份认同的双向激活，成功表达和塑造了区域性的文化认同，体现出地理认同与体育文化相结合的鲜明属性，进而呈现出强烈的社区互动属性。例如，在“苏超”中，一系列体育口号如“这是南京的主场”“我为南京而战”等的频繁出现，充分表达了市民对自身所在城市的热爱和支持。赛事期间，即便在暴雨等恶劣天气条件下，“苏超”的赛场依然呈现出“蓝色海洋”的壮观景象，真正将城市形象融入运动之中，将个体对运动的热爱升华为集体荣誉感和归属感。

4．“文化标签”的叙事创意。“苏超”始于足球，成于文化。在“苏超”中，各种文化在赛事进程中得到彰显，大运河文化、长江文化、江南文化、江海文化四大文化主脉交汇；吴越文化、楚汉文化各放异彩；历史典故、诗词歌赋、特产风物在赛场中频频出现，呈现出蔚为壮观的文化气象。例如，徐州在球衣设计中巧妙融入了楚汉文化元素，连云港则邀请了“西游天团”助阵，苏州则邀请“江南四大才子”亮相，扬州则将主场日与景区门票免费政策挂钩，实现了文化旅游引流与体育赛事的深度融合。