12月19日，黄金珠宝品牌周大福宣布对部分商品实施新一轮调价。这已是这家行业巨头在2025年内第三次上调其“一口价”黄金产品价格。

12月1日，新兴黄金珠宝品牌“宝兰”完成过亿元A轮融资。此次融资由北京挑战者科技有限公司领投，Gucci母公司开云集团及雷军旗下顺为资本共同跟投。

金价飞涨另一面，是街头巷尾一家家金店悄然拉下的卷帘门。据不完全统计，2025年黄金珠宝上市公司至少关停了国内3000多个销售点和门店。

金店，这个自古以来中国传统的零售商店，正在经历一场深刻的变革。

传统金店为啥生意难做

“目前黄金饰品价格普遍是1360元/克左右，还要再加手工设计费，从销售的角度看，现在买一条金项链或者戒指等金饰，相当于要花掉普通人一个月的工资了，而且价格不断上涨，所以卖不动呀。”北京朝阳区一家金店的销售人员说。

她认为高金价如同一道无形的闸门，直接抑制了大众消费者的购买热情与能力。

不仅仅是一线城市，记者走访时发现，在广东、山西等传统喜欢婚嫁买金、节庆礼赠金饰的省份，其三四线城市乃至县城乡镇的街头，曾经门庭若市的品牌金店，如今不少已贴上“转让”或“招租”的告示。

过去10年间，大大小小的金店通过加盟模式在中国市场急速扩张，深入每一个商业街与县城中心。

行业龙头周大福是这一模式的典型代表。根据周大福（1929.HK）半年报显示，周大福期内关闭595家加盟门店，受此影响，其内地批发业务营业额同比下降10.02%。周大福表示，会继续关闭表现欠佳门店，并选择性开设能实现高效运营的新店。