2021年被称为元宇宙元年，2022年元宇宙仍然热度不减，元宇宙可乐、元宇宙潮玩、元宇宙餐厅频频出圈。

乘着元宇宙的东风，平台与品牌试水元宇宙的玩法五花八门，签约虚拟偶像、推出NFT藏品与潮流IP数字产品、构筑虚拟品牌空间等，谁都唯恐落于人后；Facebook也直接掺和一波，直截了当地将公司改名为Meta（从元宇宙英文名Metaverse衍生而来）。其CEO扎克伯格在更名时放言，“这（元宇宙）将是继移动互联网之后，互联网发展下个篇章的重要组成部分”。

虽然大家可能已经听腻了“元宇宙”这个词，但介于它仍旧没有一个标准定义，所以对于它具体是什么，估计每个人都是似懂非懂。不过，品牌们却竞相把元宇宙作为与用户之间建立新兴交互的重要抓手。所以从某种程度来说，元宇宙也并沒有那么遥远，你完全有可能在品牌提供的吃喝玩乐穿等层面，置身于元宇宙。

替代流量明星，签约虚拟偶像为代言人

签约虚拟偶像做代言人，或者推出品牌自创虚拟形象代言人，是不少品牌迈出探索元宇宙的第一步。

其中，超写实数字人AYAYI是品牌极其关注的虚拟IP。2021年9月，Bose官宣AYAYI为首席消噪体验官，并邀请用户和AYAYI一同浸入元宇宙；安慕希AMX则与AYAYI共创全球首款数字酸奶；天猫还直接邀请AYAYI以天猫超级品牌日的数字主理人的头衔入职阿里。

不只是AYAYI，依靠着较强的可塑性，虚拟人在2022年仍旧受到了成熟品牌与新锐品牌的青睐。

比如2022年4月，麦当劳邀请AI数字人希加加成为其热推产品“安格斯MAX厚牛堡”的推荐官，并在成都、大连两地上线裸眼3D大屏；统一青梅绿茶则选择官宣国风虚拟偶像翎Ling担任品牌采梅官，并携手带来一段“千里江山寻梅记”的奇遇；母婴品牌bebebus官宣虚拟人Amelie成为元宇宙母婴产品体验官，并以“成长不可复制，爱有独特角度”这一主题共同演绎“新生儿护脊四大件”的品牌新主张。

元宇宙的战火也烧到了鲜花消费市场。品牌成立的第7年，鲜花生活方式品牌花点时间决定玩点大的，跨越多元宇宙，在虚拟世界开出第一家被芍药花铺满的花店。并邀请元宇宙清甜偶像阿喜Angie，成为花点时间的年度虚拟代言人，并且以主理人身份经营花店，以此传递鲜花的力量，并在多元世界中探索更多美好。

对于花点时间来说，牵手虚拟偶像阿喜Angie，是其增强Z世代圈层体验与交互感的创新尝试。

不仅停留于找虚拟偶像代言，品牌们也在培育自己的定制虚拟偶像。

巴拉巴拉在2022年4月发布全球首个儿童数字人暨品牌代言人谷雨；五芳斋推出旗下虚拟艺人五糯糯；国产彩妆品牌花西子推出同名虚拟形象花西子；欧莱雅推出中国虚拟偶像欧爷和莱姐；麦当劳直接将门店的品牌大使开心姐姐转化成数字化身……不同品牌对如何创建一个专属于自己的网络虚拟形象，各自有各自的想法，也均在社交媒体平台引起过不小的话题。

不得不说，当真人偶像的信誉风险成本增加时，虚拟偶像不失为重塑品牌营销安全感的新路径。