历经多年坎坷起伏，跨境电商这块万亿蛋糕，再次吸引了国内互联网巨头们的目光。

2022年10月17日，一款叫作Temu的购物应用登顶了美国APP Store免费购物应用榜单第一，超越亚马逊和SHEIN，引发了全网关注。

这款应用来自中国电商巨头拼多多，其上线美国市场仅两个多月，俨然已经在美国市场站稳了脚跟，拼多多也在跨境电商领域初战告捷。有消息称，Temu正筹备在加拿大开站，下一站或是西班牙。

字节跳动方面，除了TikTok直播电商还在不断烧钱扩张外，其先后上线过快时尚品牌Dmonstudio、独立电商平台Fanno，又在2022年9月推出了新的快时尚独立站IfYooou，一直在不断试错中。

早已入局跨境电商的阿里也蠢蠢欲动。新上任的蒋凡2022年对海外业务进行了重新梳理和布局，两次增资旗下电商平台Lazada，还公布了OKKI独立站解决方案，释放出要重振海外业务的信号。

被认为没有电商基因的腾讯，在跨境电商领域成功投资了Sea旗下的Shopee。Shopee近两年发展迅猛，目前已经超过阿里的Lazada，成为东南亚流量排名第一的电商平台。

可以说，在中国跨境电商发展历史上，第一次涌入了如此多的互联网巨头，而跨境电商业务之于互联网巨头们的重要性，也达到前所未有的高度。

随着国内人口数量逐渐触顶，下沉市场的互联网流量红利也逐渐消失殆尽，国内电商已经进入激烈的存量竞争—2021年第三季度阿里出现了10年来首次GMV（商品交易总额）同比下滑，同年11月电商行业的GMV亦出现了20年来首次月度同比负增长。而跨境电商却是疫情以来为数不多的逆势增长的赛道。

在此背景下，无论是寻找新的业绩增长点，还是向资本市场讲述新故事，出海都是互联网巨头们的绝佳选择。电商巨头们的出海，正在掀起新的高潮。

逐渐升温

SHEIN的成功在国内跨境电商历史上前所未有。

回顾过往，中国跨境电商企业出海历时已有十余年。十余年间，虽然跨境电商的总出口额实现了可观的增长，但整个出海产业链并不完善，行业内多是散兵游勇式的中小企业，经营方式也较为粗放。

彼时，国内电商平台仍有市场红利可以挖掘，因此对于跨境电商业务的布局并未投入太多资源，而是摸着石头过河，边走边看。

典型的代表就是阿里，其旗下的速賣通从2010年就开始运营，2012年开始跨境零售业务，且接入了阿里的1688工厂资源和淘宝卖家资源。但在经营上却一直是不温不火。

虽然速卖通经营覆盖超过200个国家，但根据阿里2021年年底公布的数据，速卖通的GMV仅略高于主要在东南亚6个国家展业的Lazada，月活跃用户数甚至低于Lazada。

不过像速卖通这种相对佛系的态度，近几年开始逐渐变化。

一方面，随着近年来支付、物流、仓储、广告投放等出海相关产业链渐趋成熟，出口跨境电商行业越来越趋向于品牌化、精品化，对于海外市场的渗透率也在不断提升。