世界杯期间，50亿人在运动。不同的是，球员动的是腿，观众动的是嘴。观赛时吃零食，赛后吃夜宵，是普通人参与世界杯的常见方式。

从这个角度理解，餐饮行业与世界杯是一种共生关系，所以餐饮品牌进行世界杯营销占据天然的主场优势，作为行业符号品牌的麦当劳一马当先。

但是这并不意味着麦当劳胜券在握，因为它并不是唯一的选择。麦当劳想要在世界杯营销中进球得分，必须在与其他餐饮企业的争夺战中胜出。

世界杯期间，麦当劳作为FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，发起了2022卡塔尔世界杯主题攻势，以一句“要不要吃麦当劳”击中观赛者心门，在世界杯营销大战中漂亮出线。

世界杯派对，球迷即消费者

品牌参与世界杯方式有多种，或做借势者，或做致敬者……麦当劳选择做一个参与者，加入世界杯的派对中去。

听解说员妙语连珠，看球员极限秀技，都令观众不由得兴奋，沉迷于足球运动的魅力中。黄金一代球员的谢幕之战，更令比赛别具看点。

品牌想以参与者姿态融入氛圍，不仅要与球迷分享欢乐，更要成为欢乐的加成者。

世界杯期间，麦当劳中国推出足球设计元素的FIFA世界杯主题包装，其中22块超值装的加油鸡盒尤为切题，寓意为场上22位比赛球员加油。

除了球员人数，麦当劳还考虑到不同看球场景的人数，提供单人观赛套餐、双人狂欢套餐和多人派对套餐。

既然要做参与者，那么有人看球的地方就应该有麦当劳，而不是局限于店中。所以麦乐送平台推出世界杯主题菜单，超1700家麦当劳餐厅提供24小时外送服务，为熬夜的球迷加注快乐能量。