四年一屆的世界杯开赛后，熬夜看球成了绝大多数中国球迷的真实写照。洞察到这一睡眠痛点，比利时国家队的中国区合作伙伴慕思DeRucci，于11月22日在上海徐家汇地铁站发起“床垫战书”，向各热门国家队与球迷们传递“早点睡吧，慕思垫记你”的反向品牌主张。