四年沉淀，革新街区品牌升级重塑消费体验

王府井，北京最古老的商业街之一。在这片土地上，筹备八年、开业四年的王府中，成为王府井商圈转型升级的重要标志。在2018年开业之初，王府中就引入众多国内外潮牌，同时结合王府井商圈的历史文化特点，引入国际知名艺术机构的大型装置艺术展览，推动王府中在北京市场快速提升知名度。四年来，王府中对王府井商圈、北京市场经历了摸索、立足再到引领的过程，场内品牌跟随当下的消费需求不断焕新升级。

2022年，在四周年庆典之际，王府中对场内的租户开启了升级改造。在商场一层，新入驻的Bvlgari寶格丽、Cartier卡地亚、Tiffany&Co.蒂芙尼等国际一线高端品牌精品店集体亮相。值得一提的是，卡地亚和蒂芙尼王府中精品店的璀璨启幕，令王府中东座主入口焕然一新，同时也成为了王府井步行街一道独特的靓丽风景线。两家店铺设计汲取各自品牌灵感，同时融汇中式元素，将经典印记与现代风格和谐相融；而位于品牌二层的两家风格迥异的VIP沙龙也堪称点睛之笔，顾客们在沉浸于舒适私密环境的同时，亦可享受尊贵体验。

近期，在王府中西座开业的ARC'TERYX始祖鸟王府中旗舰店又是品牌焕新升级中的成功案例。这家始祖鸟旗舰店配备了亚洲首家ReBIRDTM重生工坊。ReBIRDTMService Center理念通过将售后从幕后带到消费者面前，让消费者体验不用走进研发中心和工厂，就能了解ARC'TERYX始祖鸟面料养护知识和售后维修。

在王府中品牌焕新的道路上，不得不提的是“首店经济”招商策略。开业之初王府中就将The Cheesecake Factory芝乐坊、翠园、CAFE LANDMARK等广受好评的品牌首次引入中国内地或北京。2022年年初，现代粤菜王府海堂、精致闽菜景福轩·福建菜、现代越南餐厅tet三家全国首店陆续开业。而来自法国巴黎的纯正法式甜品品牌L'Eclair de Genie闪电巴黎北京首店也闪亮登陆。截至目前，王府中引入的全国或北京首店数量累计达到20余家。

在引入新品牌的同时，GUCCI、ERDOS、Neiwai、YIN等一些场内原有品牌也迎来升级，陆续焕新亮相。