美味的定义

有一次由于天气寒冷，我想在自动售货机上买一杯热饮，看见卖拿铁的按钮上写着这样的广告语：“如此热量，如此美味。”

这句广告语透露出它是以“热量低就不好喝了”的观念作为前提的，或许也可以更进一步理解，它的弦外之音是“拿铁要加糖才好喝”。

总之，这句广告语没有使用诸如“加糖”“加了很多奶油，口感顺滑”等会直接与热量产生关联的语句，而采用了“美味”这样含糊而暧昧的词语，让我对它颇有兴味。

就这类以文字为主体的广告而言，如何善用常识或知识，提供令人眼前一亮的信息是成功的关键。从这句仅以寥寥数字构成的广告语中，可以看出广告人是以怎样的前提来理解这件商品的，能够如此解析也是观察的一种乐趣。

“禁止使用”的传达方式

最近政府颁布了各式条例规章，也推进到室内禁烟一事上。我常去的饮品店的座位也被分为禁烟区与可吸烟区，但厕所就没办法区分了。

由于这间饮品店位于一栋老旧建筑里，厕所内贴着瓷砖的墙壁上，有个与墙壁一体的烟灰缸。