时针晃进2023年。

为了告别过去的2022年，罗振宇、吴晓波忙着终场秀，消失500天的李子柒忙着复出，带货女王张大奕早已不见踪迹，火遍一时的Papi酱也早已退出网红主场，取而代之的是李佳琦、罗永浩、小杨哥新一辈网红活跃的身影。

林花谢了春红太匆匆，一代又一代网红如流星划在天空一道亮光，你放唱罢我登场，他们渴望在天空悬挂更久，他们学会在焦虑中在事后和解说“网红总会过气”，风来了，风去了，果实和残片都需要有人来收拾。

从PC端到移动互联网，从文字到图片再到视频，一面是互联商业精英们攻城掠地，一面是13亿国民变网民，这其间，伴随着互联网和资本的造神运动 ，大大小小的网红如过江之鲫，或一夜爆火，或一日茶凉。

中国互联网三十年画卷，同样也是一部网红消亡史。

精英搭台，网红上场

1994年，中国通过一条 64K 国际专线全功能接入国际互联网，成为中国互联网的起点，大幕正式拉开。

从那以后每一年，都有日后呼风唤雨的互联网公司成立，1996年6月，新浪网前身“四通利方网”开通，同年8月，搜狐成立，一年以后，网易成立，三大门户网站聚齐；1999年，天涯、虎扑、水木清华BBS等一系列日后引擎一般诞生互联网热词、红人的社区网站已悉数登场，厉兵秣马。

白纸作画，时代风起。

精英们搭好了台子，“网红”们接连亮相。然而受制于诸门户网站的技术条件，最初几年，互联网首先催生出的是一批“文字网红”，彼时甚至还没有“网红”这个概念，他们更多被称之为“网络写手”。

1997 年，中国国家男子足球队兵败十强赛后，已是资深网民的球迷老榕（ 王俊涛） 在四通利方体育沙龙（ 现新浪网体育沙龙） 上发表了一篇题为《大连金州不相信眼泪》的随笔文章，一下子引来了成千上万的跟帖，48 小时内获得数万点击量，并被其他网站疯狂转载。

也是在这一年，“榕树下”下成立，自此成为产出“网文明星”的重要引擎。在严肃文学圈，余华凭借小说《活着》获得意大利文学最高奖——格林扎纳·卡佛文学奖，传统媒体那里，《南方周末》刚刚发表了“总有一种力量让我们泪流满面”的年末致辞。

而在网络世界，呼风唤雨的则是另外一批人。苦于博士毕业压力的痞子蔡开始在网络撰写《第一次亲密接触》，那是关于长相普通的理工男与美女的爱情故事，其时在不过两千万人口的中国台湾就卖了50万册，被公认是“网络小说开山之作”，也是中国互联网史上第一部畅销小说，并于2004年被翻拍成电视连续剧，在这之后，安妮宝贝收罗了她的第一批忠实读者，日后担纲《武林外传》编剧的宁财神也在这里崭露头角。

自此，网文的队伍里开始加入浩浩荡荡的大军，而昔日爆红的“网络写手”们也在逐渐下滑的销量中纷纷转战主场，或是继续自己的工程师生涯，或是努力靠近传统作家。社区网站将走向它最后的十年，此时，仿佛是在为开启“网红元年”蓄力准备。

2005年，中国网民已突破1亿。初代网红们纷至沓来，第一波真正意义上的全民互联网娱乐狂欢就此掀起。

初代网红，草根英雄

人们是从芙蓉姐姐们开始真正领略到“网红”一词的。

虽是2004年，当她摆着“S”造型、操着雷人语录在水木清华BBS上一炮而红时，还是招致了巨大争议。

芙蓉姐姐原名史恒侠，陕西省武功县史家村人，1996年考入陕西工学院机械设计专业就读。同学们眼中“可以读书的安静地方“，在史恒侠看来是“不入流”；刚入学宿舍七人自我介绍时，大家纷纷介绍自己来自哪个村子，只有史恒侠出人意表地介绍自己来自“县城”。

讀完大一后，史恒侠休学一年，重新参加了高考，为的是考上清华北大，大三那年，史恒侠以“睡过道，打地铺”的决心在假期一个人去了北大，但这样的情形却只持续了几个月就偃旗息鼓。在史恒侠自述中，大学毕业后她就开始了考研生涯，锁定的目标不是北大就是清华，不过均以失败告终。

她就是渴望那个殿堂，她是有欲望且想要实现的人。

2005年，她的欲望得到了某种扭曲的满足——她火了，火遍全国，火在一个想要戴上“黑红也是红”的商业时代骚动的前端。最终，道德判断输给了商业价值，在一家又一家媒体的追捧、一场又一场盆满钵满的商演中，史恒侠成为芙蓉姐姐，一座行走的印钞机，一个唯有好事者才会不识趣地去戳破的肥皂泡。