编者按：

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为文化数字化指明了发展方向和实施路径。在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的加持下，文旅行业与元宇宙的融合愈加紧密，文旅元宇宙时代正悄然来临。元宇宙在文化和旅游领域拥有广阔的应用空间，所以成了这一领域最热门的概念，众多文旅企业都想在元宇宙中找到合适形态的商业机会。

从国家到地方，已经开始把元宇宙作为数字经济发展的重要内容。2022年1月，工信部明确表示要培育进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。北京通州区称，力争通过3年努力，将城市副中心打造成以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区。上海首次将元宇宙写入地方“十四五”产业规划，还发起设立百亿级元宇宙新赛道产业基金，打造具有国际竞争力的头部元宇宙企业。广东省与中国澳门特别行政区深度合作的横琴新区提出了打造“元宇宙超级试验场”的试点项目。

围绕元宇宙赋能文旅产业转型升级，国内纷纷召开文旅元宇宙大会，越来越多的元宇宙项目正在落地，文旅元宇宙所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的关键力量。

文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，指的是以区块链作为底层技术搭建，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造，专为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙。如今，文旅元宇宙项目以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，刺激文旅行业加快数字化转型，对其产业模式和形态产生深层影响。

文旅元宇宙处于创新探索阶段

据了解，文旅元宇宙项目涵盖沉浸式景区、大型演艺秀、沉浸式乐园、艺术展览、数字藏品、AR、VR实景探索游戏、虚拟人等多个类别。

2022年是元宇宙元年，不少文旅企业都开始进行元宇宙的探索。湖南的张家界武陵源景区设立元宇宙研究中心，利用黄龙洞、百龙天梯、十里画廊等奇丽壮观的景点，为游客提供更精彩的旅游体验、更丰富的旅游产品、更舒适的旅游环境。

位于深圳光明小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园带领童话IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。冒险小王子元宇宙主题乐园以《冒险小王子》原创形象和故事为核心，结合园区内时下先进的AR、VR设备和全息投影技术，增强互动性和体验感。

陕西西安大唐不夜城的“大唐·开元”是基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动地复原和呈现，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界产生互动。

在河南龙门石窟景区的龙门古街，一个占地面积1000多平方米的高科技全景沉浸体验馆成为龙门石窟元宇宙的入口，这场《无上龙门》的演出采用沉浸式全息天幕技术，紧扣龙门石窟文化背景和历史线索，从龙图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河行进在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。该项目从二消爆款变成了引流爆品。

在文旅元宇宙的世界里，虚拟人也扮演着重要的角色。在2022年冬奥会文化节开幕式上，虚拟偶像洛天依一曲融合了国风与摇滚色彩的《Time to Shine》赢得了全球观众的称赞。洛天依克服了疫情影响下真人表演的不便，带来了更多样化的舞台呈现方式，成为文化的承载者与宣传者。

虽然文旅元宇宙发展势头强劲，但依然处于摸着石头过河的阶段。有专家指出，一些文旅元宇宙产品项目虽然频频出圈，但成本高昂、变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制、推广困难、体验感有待强化、过分强调科技形式而忽略内容核心等问题始终制约着该类项目的大范围普及。

在北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪看来，在文旅元宇宙项目的建设过程中，技术手段与文化内涵要达到适配，不能流于炫技，只有内涵和形式的高度统一，才能塑造出沉浸感极强、能再现中华优秀传统文化的创新场景。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，元宇宙概念中仍然是内容为王。在提高技术水平的基础之上，结合优质的文化创意内容，才能呈现真正的元宇宙。

研究者认为，在文旅元宇宙项目中，用什么故事整合、每个节点的任务如何设置、参与者人设为何、线下文旅实景怎样和元宇宙空间互动、主线剧情和支线彩蛋怎样配合，这些需要集合文旅、戏剧、游戏等领域的原创专家进行系统制订。

陈洪认为，当前文旅元宇宙的发展尚处于初级阶段或创新性探索阶段，出现了众多文旅企业纷纷入局、百花齐放的态势。目前所有的探索都在快速地迭代和验证中，还没有完全形成文旅元宇宙建設的标杆，也没有形成经过验证的固定的模式。