当一件件珍贵的文物跃然于荧屏之上，当我们能够与其背后的历史典故及人物产生交集，当我们能够穿越历史长河回到文物诞生的年代，或许我们才能够真实地感受到文物背后独特的文化魅力。曾经这一切或许只存在于我们的想象之中，而如今，元宇宙技术的发展，将其变成了现实。

文旅产业中有不少企业正在积极拥抱元宇宙：迪士尼的抢先入局、张家界元宇宙中心成立、元宇宙项目“大唐·开元”启动……入局元宇宙的文旅企业不断增加，文旅产业正在快步走进元宇宙的世界。

文旅活动更多是为了满足当下人们对于感官体验的享受和超越，元宇宙的时空整合、目的地扩展等特性能够重塑文旅产业，创造更多可能性。但文旅行业内却出现了不同的声音，有人认为元宇宙会对旅游业形成冲击，影响实景旅游产业的市场；有人认为元宇宙能够拓宽文旅行业的边界，带来更大的可能性；也有人认为虚拟沉浸式场景无法替代真实风景中的感官感受，很难得到用户的认可。

元宇宙对文旅产业的发展起到了怎样的正向作用？在二者的结合过程中，又有哪些必须面对的困难？

基因与发展需求的高度契合

体验是文旅活动和元宇宙共同的基因。元宇宙是对人、场、物的重构，通过身份映射能够赋予消费者身份的差异化，在赋予用户新身份的同时，创造符合当下场景的沉浸式空间体验。正如迪士尼CEO鲍勃·查佩克在与卡夫集团CEO罗伯特·克拉夫特的对谈中所言，他相信元宇宙是下一代的发展方向，并表示粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐。

沉浸式场景的塑造是未来元宇宙技术的重要优势，用户从现实环境中抽离出来，融入新的场景和主题的氛围中，这个过程能够为用户打造一个极具临场感和真实感的虚拟游览空间，用户能够以低成本和重体验的方式随心所欲地体验不同的场景甚至生活，实现用户生活状态与旅游状态间的无缝切换。

随着经济发展和居民消费结构的升级，市场对文旅产业提出了更高的要求，用户不再满足于视觉上的冲击与刺激，而是希望突破感官限制，拓展体验的边界。在元宇宙的世界中，消费者不再处于被动的接受地位，而是以发掘式、探索式的态度主动参与到文旅活动中，实现身体真实感受的叠加，从而达到身临其境的体验。