当人们越来越渴望回到疫情前的生活状态，当欧盟各国纷纷逐步放宽和取消与旅行相关的各种限制，意大利作为全球最受欢迎的旅行目的地之一，终于在久旱盼甘霖般的等待中，迎来了新冠三年来的第一个旅游大潮。

在2023年初的节假日，节日氛围也尤其热烈。名声在外的米兰斯卡拉歌剧院，在1月档期安排的柴可夫斯基经典节庆芭蕾舞剧《胡桃夹子》虽有多个场次，依然一票难求。

是的，我们仿佛回到了2019年，用意大利人的话说，终于又开始真的“生活”了！人们对于“生活”的诉求再次丰富且强烈了起来。文化、旅游和零售业的回暖，也促使“意大利制造”从业者们再次向亚洲市场张望。

打折季现好兆头

1月初开始的打折季数据，给意大利的零售业复苏带来了巨大的惊喜。

所谓的“打折季”是欧洲很多国家的传统，一般来说每年有冬天打折季和夏天打折季两次。下到独立店铺和快销时尚，上到顶级时尚和奢侈品品牌，大多数商户都会把过季商品打折销售，以清空库存并为迎来新的产品系列做好准备。

打折季的第一天，也就是1月5日，米兰、佛罗伦萨和罗马的核心购物商圈和历史中心都被游客和当地居民“堵”得水泄不通，大家只能随着人流缓慢前行。用著名商场文艺复兴百货的一个资深销售员的话说，感觉全世界的人都来罗马市中心逛街了！

然而，人多也就算了，也不一定就能买到自己想要的东西呢！可能因为疫情之后的各种行业在经历了一个困难时期之后都实现了一定程度的复苏，人们的消费欲也有所上涨，甚至达到“疯狂”程度。即便许多商家早有预估，大家会“报复性”地在打折季消费，并没有一开始就给予折扣商品很多的折扣（比如减50%），但是很多热门商品还是被一扫而空。

“这样的事情放在前两年，是想都不敢想的！”米兰某知名鞋履箱包品牌的导购如是说，“很多打折的款式都迅速售罄，后面来的顾客往往因为找不到理想的款式颜色和码数而苦恼。”这些商品的确对各国游客有吸引力：既然“意大利生产”有极高的质量保证，要是以折扣购买何乐而不为？

回想2020年到2022年初这段时间，许多打折商品到打折季末都没能顺利售出，默默地滞留在店铺的打折区域，甚至很多零售商和品牌为了清空库存，还进行了“折上折”甩卖。