【关键词】新消费 经济 消费增长 【中图分类号】F01 【文献标识码】A

新消费是促进我国消费增长的重要动力

消费是拉动我国经济增长的重要因素，近年来新消费成为促进我国消费增长的重要动力。2015年11月，《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》正式发布，新消费首次在官方文件中被提及，其内涵在于传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起。从更狭义的角度看，新消费是由新信息技术、新商业模式和新消费关系共同驱动的新消费行为，主要包含泛娱乐消费、新型消费业态和新型消费品三大领域。近年来，新消费呈现火热发展态势，成为了推动消费增长、激发消费潜力、释放市场需求的重要渠道之一。

在生活消费领域，新型餐饮消费正在成为新消费中最亮眼的部分。当前，新式茶饮已成为年轻一代的日常选择，2022年中国新式茶饮行业市场规模超过2900亿元，同比增长5.1%，市场份额继续呈扩大态势。在宅家文化、懒人效应等的触发下，预制菜行业呈爆发式增长，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，同比增长21.3%，预计未来将成长为万亿餐饮市场。此外，轻食、一人食模式等新消费热点也在不断涌现。在娱乐消费领域，以“剧本杀”为代表的高互动性娱乐模式已成为线下主流。2021年中国“剧本杀”市场规模达170.2亿元，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。线上娱乐方式中，在线视频的观看时长大增，付费会员数量增加，短视频下载量创新高，网络游戏的玩家数量和在线时长也迅速增长。在情感消费领域，情感陪伴需求助推寵物经济规模高速增长，2022年宠物消费市场规模约为3117亿元，未来依然会保持增长态势。此外，生物医药、在线医疗、医药电商等多领域呈现爆发式增长。

作为新消费最重要的销售渠道，近年来，网络购物市场用户群体不断扩大，网上零售额快速增长。电商新零售领域吸收了部分线下需求，生鲜采购等新零售模式火爆。2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。线上消费的增长速度显著高于实体店营业额增速，且差距逐渐扩大。与此同时，电商在线直播的大受追捧进一步推动了新消费发展，中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。此外，疫情对于消费者的消费选择既包括直接影响，也存在间接影响。以消费者的品牌选择为例，疫情使得各国经济形势和贸易政策均持续发生波动，无论是跨境购买还是商品进口均受到影响，因此国内品牌迎来了发展的黄金时期。各类国货品牌纷纷调整自身经营战略，瞄准高端品质化定位，逐渐受到年轻消费者的欢迎。2022年的“618”电商消费节期间，国货销售成绩亮眼，多个品牌的销售额居于高位。

疫情期间，各类新业态迅猛发展，新消费场景全方位拓展，新消费模式不断出现，为消费者带来了全新的消费体验，激发了消费者的消费欲望。因此，新消费的蓬勃发展成为疫情期间稳定消费的重要方式之一。

外部因素与内部因素共同推动新消费兴起

疫情冲击消费的大背景下，新消费的火热离不开外部因素和内部因素的共同加持。在外部，我国居民收入水平的提高、科技的重大突破、政策的利好等为新消费品牌的发展提供了适宜的环境。在内部，新消费品牌往往能够快速抓住消费者的核心需求，敢于创新，同时能够适应各种新型传播和营销媒介。此外，疫情的冲击也在倒逼消费形式和消费需求升级，同样推动了新消费的兴起。

一是国家政策保驾护航，加快培育新消费业态。