买过音乐会、棒球赛、百老汇演出门票或者飞机票的人都会注意到：座位的定价体系正变得极为复杂，有时候，票价还会根据市场需求的变化而波动。

在许多方面，电影院曾在定价方面陷入两难困境。过去，电影院的座位无论选哪个，无论何时订票，价格都是一样的。但现在，情况不一样了。在快速变化的市场中苦苦挣扎的美国影院运营商们—其中一些因为新冠疫情封锁关闭而背负巨额债务—已经开始尝试推行让观众感到震惊的定价方式。

全球最大的院线运营商AMC正在测试一套名为“Sightline”的定价模式，即针对晚间放映时段，不同位置的座位实行不同的定价：前排座位优惠1至2美元，中间座位加价1到2美元，其他座位价格不变。对于《蜘蛛侠：英雄无归》等热门大片，连锁影院也开始在首映周末提高票价，并计划强化这种做法。

此外，越来越多的电影院开始推销高价位的特殊票种。例如，在纽约的AMC林肯广场电影院，周六晚上想看拳击题材电影《阿波罗传奇3》的观众，可以选择的套票方案包括：三场IMAX放映（根据所选位置会收取7至11美元的额外费用）；三场带有杜比音响和视觉技术以及躺椅的放映（再加收8至12美元）；或者是两场标准放映（成人票18美元）。

“大型连锁影院正在获取大范围实施差异化定价的能力。这可能会带来短期的经济效益，但也可能会导致年轻顾客的减少—他们对价格更敏感，但也对影院未来的增长至关重要。