新加坡电商巨头虾皮（Shopee），一度成为中国互联网人的幸福终点站。

2020年，虾皮大举扩张，把“抢人”两个字写在了脸上，开出的条件让打工人热泪盈眶：不仅可以摆脱“996”的宿命，还保证待遇不打折，甚至传出了校招生每月涨薪5 000元的职场神话。

前一年还是“鹅厂”拥趸的同学们高喊：有虾选虾，无虾延毕。

虾皮的财大气粗来源于当时的春风得意。2020年前后，虾皮横扫中国台湾市场，助推母公司冬海集团（SEA）市值突破2 000亿美元，荣登亚洲第3，“东南亚小腾讯”的称呼当之无愧。

2021年5月，冬海集团在周年庆的内部信里挥斥方遒：“纵观全球科技公司市值和规模，只有亚马逊、苹果、谷歌等5家万亿级市值公司从根本上改变了消费者。”“希望冬海集团是其中之一。”

然而不到一年，冬海集团的核心市场东南亚率先感受到了寒气。2022年全年，公司市值一路暴跌，虾皮也在9月开始了大裁员。某位拿到录用信的技术人员在落地新加坡樟宜机场后陷入凌乱：人在新加坡，刚下飞机，惨遭毁约。

相比一年前内部信里的勃勃雄心，2022年9月，冬海集团CEO李小冬在另一封内部信里写道：未来的12个月到18个月，公司的主要目标是尽快实现现金流转正，“这不是一场很快会结束的风暴。”

扎根东南亚6亿人的市场，看似前景无限的“东南亚小腾讯”，究竟陷入了怎样的风暴？

崛起：中国好徒弟

2005年，刚刚战胜胰岛细胞瘤的乔布斯，在斯坦福大学奉献了一场精彩的演讲：“人生有限，切勿将时间浪费在重复其他人的生活上。”

陪女友參加毕业典礼的李小冬就在台下，顶着烈日听得心潮澎湃。秉持着这个宗旨，李小东立马辞去了外企的工作，通过MBA项目再次回到了斯坦福。在美期间，李小冬认识了一个学弟叫陈欧。

昔日的陈欧还没在电视广告上为自己代言，尚沉迷于游戏项目，大力邀请李小东加入。

2009年，一脚踏入游戏圈的李小冬创立了Garena（加雷纳），并很快收到了腾讯的橄榄枝。决心将代理人战争烧到海外的腾讯，不仅摇身一变成了Garena的投资人，更是向其直接授予了《英雄联盟》的东南亚独家代理权。

依靠超过95%的年复合增速，Garena在2015年的营收已经达到近3亿美元。李小冬发现，Garena上有大量用户在论坛内交易游戏道具。这启发了李小冬，并在2015年推出了电商平台虾皮（Shopee）。

但李小冬对外界的说法十分正能量：因为女儿非常怀念淘宝。

事实上，虾皮的师父不只是淘宝，还有所有互联网大厂。

在产品设计和商业模式上，虾皮学师淘宝，将“双11”购物节发扬光大；在营销活动上，虾皮则学习拼多多的“多多果园”，开发了“虾虾果园”，定期浇水就能收获“虾币”的玩法广受中国台湾同胞厚爱。可见，种菜基因是不分两岸的。

但虾皮真正学到精髓的，是互联网大厂一以贯之的信念—疯狂烧钱，只要在烧死自己的前一夜把对手烧死，胜利就会到来。

比如，回首2014-2016年的网约车大战，人们至今仍津津乐道融资百亿美元的滴滴、50亿美元的快的，以及中东主流基金35亿美元加持的Uber，但还有多少人记得在C轮只拿了1亿美元的易到？

从创立开始，虾皮就把钱烧出了新高度。虾皮不仅对买家和卖家都免手续费，就连运费也一并补贴，一些商品定价甚至只有几分钱，这着实给了东南亚用户一些小小的震撼。

2017年之前，虾皮没有任何进账，靠着这套打法，把竞争对手打得溃不成军。