“读万卷书，行万里路”——相对于遇冷的露营游，研学游却成为旅游细分赛道上的一匹黑马。研学游将“知”与“行”合一，让旅游成为行走在文化中的“课堂”，成为不少亲子家庭的五一出行选择。

研学游热度持续攀升

游中有学、学有所得，验证“知者行之始，行者知之成”古训的同时，也让研学游成为当下亲子旅游市场的爆款。

义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，催生研学旅行市场逆势增长。2021年研学旅行人数达494万人次，超过疫情前2019年的480万人次，2022年更是突破600万人次，创历史新高。

随着亲子家庭对学科、素质教育的反思以及家庭消费水平的上升，叠加80后、90后家长对研学游的全新认识和支持，推动终端消费市场研学游刚需。除传统寒暑假为期时间较长的研学游外，周末、节假日研学游需求催生长城、长征、丝绸之路、大漠星空、航天科技科普等不同主题的短期（1～2 天）研学游产品崛起，不少主办方更会根据年代、地域划分进行二次开发，围绕历史文化、工业产业等不同元素开发研学主题。

丰富的研学游产品反过来会进一步刺激终端消费市场的出行欲望，尤其是看重旅游品质、渴望“游中学”的亲子家庭，对整个市场形成正向的推动作用。

当下研学旅行市场正在突破中小学生群体，逐步走向包括学龄前中小学生、大学生、成年人、老年人的广义全生命周期群体，呈现出广阔的发展空间。而在市场规模方面，世纪明德相关负责人表示，预计2023 年学校组织的研学市场能恢复到疫情前60%-70%，合计500-600 亿元。C端教培社会机构市场能恢复到疫情前的70%-80%，合计150亿-200亿元。预计2024年，基本能恢复到2019年水平，2025年预计将比2019年有5%-10%的增长。

持续释放的政策红利

研学旅行不仅是一个细分市场，更是引领旅游产品生产方式变革的前沿阵地，可带动文旅行业产品研发模式和服务模式提升，因此在过去数年间得到了相关部门不少的政策支持。