视频号迎重要变革

在微信的生态布局中，视频号绝对是近年来的重点。2022年12月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在公司内部称微信视频号为“全场希望”，视频号自此背负上腾讯更大的期望，商业化的急迫感明显增强。而在2022年到2023年Q1期间，无论是腾讯财报还是微信公开课上，视频号都是多次提及到的焦点。有意思的是在2023年3月28日，今年初的线上课结束后，2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲，而这是微信公开课打破以往一年一次的传统，首次多加了一节课，视频号则毫无意外地继续成为公开课焦点。

“视频号使用时长长达去年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超 100%。视频号被更多人长时间使用，也意味着广告主在投放原生广告及私域转化上，也逐步看重视频号这块宝地。”腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在公开课上表示，“视频号直播服务收入正在大幅增加。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，直播带货主播总收入增长了447%，平台、商家、主播三方合作，形成了‘三赢’的良性循环”（如图1）。

相对于过往的成绩，视频号在商业模式上的变化尤为引人注意。在公开课上，张孝超透露视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。