近年来，飞速发展的直播电商在整体电商行业中占比持续提升。根据《第51次中国互联网络发展状况统计报告》，2022年，中国网民直播电商用户规模达5.15亿，在直播分类中用户规模占位第一。第三方数据显示，2022年，国内直播电商的商品交易总额同比增长48.21%，仅快手平台电商GMV就逼近万亿大关，达到9012亿元。

在直播电商整体行业成熟度不断提高的情况下，经营者和平台将如何寻求新增量？2023年，快手电商要让更多经营者在信任生态中获得确定性增长。

确定性增长意味着明确平台经营信号，经营者可以通过正向经营行为获得更多流量。快手电商鼓励经营者向用户提供低价好物，围绕低价好物，做好优质内容，提供贴心服务，打造有效营 销。

一些新的变化也在影响快手电商战略方向的升级。

此前，直播电商主要满足用户“边逛边买”的不确定性需求，而今，随着用户在短视频直播平台购物心智的成熟，用户在直播平台也开始通过搜索、商城等方式购买商品，用户的确定性购物需求开始增长。

今年快手三八节大促的数据正体现了这种用户行为的变化。