美国国会与Z世代的TikTok战争
作者 塞布丽娜·埃斯科瓦尔(Sabrina Escobar)
发表于 2023年6月
圖/《巴伦周刊》

一般来说,Z世代对国会听证会这类事件兴趣不大,但3月23日TikTok首席执行官周受资在国会接受质询成了一个例外。五个小时的听证会召开当天,TikTok用户开始大量上传视频,嘲讽议员们的提问暴露出他们对TikTok和相关技术的无知。

美国认为TikTok及其中国母公司字节跳动对美国国家安全构成威胁,TikTok约1.5亿美国用户中的一部分人对该应用程序被禁用的可能性表示强烈反对。在Change.org网站上,反对禁令的请愿书已有几万人签名,TikTok上关于听证会的视频也清楚地表明,一些用户认为他们的政府既不理解这个平台的重要性,也不理解占该平台很大一部分用户的担忧。根据Insider Intelligence 2023年的数据,46%的TikTok用户是Z世代,研究人员将Z世代定义为1997年至2012年间出生的人,紧随其后的是千禧一代(占34%)、X世代(占12%)和婴儿潮一代(占7%)。这一点和其他社交媒体应用不太一样:千禧一代是Instagram、Facebook和YouTube最主要的用户。民意研究公司SocialSphere的一项调查显示,超过一半的Z世代成年人表示,他们反对在全美范围内禁用TikTok,相比之下,34%的千禧一代持同样观点。这项调查不包括年龄较大的几代人,但在CBS新闻/YouGov的一项全国民意调查中,61%的受访者支持禁令。

TikTok用户组成

资料来源:Insider Intelligence 制图:颜斌
耶加内·马法赫通过TikTok倡导自由主义,吸引了不少年轻选民。图/《巴伦周刊》

TikTok最初是一个分享跳舞和其他娱乐形式的平台,但其用户称,TikTok已经发展成为一个类似虚拟城市广场的地方,尤其是对Z世代来说,TikTok用户将该平台视为娱乐、创业、社区建设、政治组织和信息共享的工具。

一些人担心,这项禁令会对年轻人造成不成比例的伤害,扼杀他们交流、表达自我的能力,在某些情况下,还会扼杀他们谋生的能力。其影响可能是广泛而持久的,包括可能会疏远一代人中的一部分人,因为许多人已经觉得当下的政治制度不能代表他们。

26岁的TikTok用户伊莎贝拉·塞加洛维奇(Isabella Segalovich)说:“这个分享思想的聚会场所可能会被夺走,这让我感到害怕,我认为这是对言论自由的重大压制,也是对我们在网上聚集的权利的重大压制。”

随着TikTok越来越受欢迎,其他社交媒体网络也曾试图复制它,纷纷推出自己的短视频功能。但用户表示,TikTok对他们的意义不止这些,简单地迁移到另一个平台并不是解决方案。要弄清楚是什么让TikTok对其用户群如此独特并不容易,这款应用让人上瘾的算法当然是其独特优势的一部分。

用户表示,该算法擅长精细分析用户内容,并将其传递给可能与之互动的其他人,从而创建细分子群体。对塞加洛维奇来说,这意味着将她的帖子(例如历史装饰设计)变成一个拥有超过17万粉丝的社区,并让她出现在那些雇佣她撰写和教授她所热衷的主题的用户面前。

26岁的奥斯汀·汉克维茨(Austin Hankwitz)制作有关金融知识的视频,他说,与Meta Platform的Instagram相比,TikTok的内容创作者大多都是年纪相仿的人,而不是什么专家或者名人。

本文刊登于《财经》2023年8期
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