“暂别是为了更好的重逢，我们期待与您再次邂逅。”近日，瑞典快时尚品牌H&M宣布，由于租赁合约到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗舰店于6月11日闭店。

此前，另一家西班牙的快时尚品牌Mango，也关闭了在北京的两家线下门店，在国内只剩下烟台大悦城唯一一家尚在营业的线下门店。

近几年，从最早的美国快时尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外资快时尚品牌相继收缩在中国的业务规模，纷纷撤离繁华商业圈，甚至宣布完全从中国市场撤资。这些价格低、产品更新快、启蒙中国时尚审美的外资快时尚为何“快”不起来了呢？

新一代年轻人不再盲目崇拜洋品牌

“传统服装公司设计师会为每一季设计新的款式，我们则不同，设计师们随时都在设计、加工并发布新产品，只要有新的流行趋势出现，就抓住时尚趋势，再融入自己的设计元素，就能轻松成衣。这样一个成衣周期有多快？在H&M不超过20天。”2014年夏季， H&M方面接受《中国经济周刊》记者采访时表示。

彼时，正是外资快时尚品牌在中国高速扩张的时期，西班牙品牌Mango、日本品牌优衣库、美国的GAP、瑞典H&M、西班牙的ZARA等相继进入中国市场，也把快时尚概念引入中国市场。

与当时中国服装品牌按照季节更新服装款式不同，这些快时尚品牌们吸粉的灵丹妙药就是“快”！每隔几天店里就会上新款，而且和奢侈品大牌的款式非常相似，但是价格却便宜很多，仅仅只有两三百元，并且他们凭借外资优势不断跑马圈地，门店越开越多，遍布国内一二线城市最主要商区和社区，凭借低价、快速以及多样化品类红极一时，在中国市场发展迅速。