有人说，世界上本没有网红街，街上的人多了，也就变成了网红街。

这句话放在以前是对的。上海的武康路、广州的东山口、重庆的李子坝站，这些本无意吸引人流的街道因为某些元素获得了游客的青睐，成为社交媒体上“不可不去”的打卡点。

但时至今日，网红街却并非都这么随缘。相反，其中的相当一部分都是刻意而为。

几乎每个中型体量以上的城市，都会有那么一条特色街道。拍照墙、涂鸦房，建筑刷得粉粉绿绿，别问，问就是“Ins风”。

年轻人手拿铁板鱿鱼、竹筒奶茶、臭豆腐这类千篇一律的小吃，穿行在各个网红街的义乌小商品店，努力凹着造型，最后在“千修百改”的照片上打上“what a lovely day”的赛博水印。

年轻人在网红街的圣地巡礼，与中年人在景区大门前的“到此一游”合影，本质上并无二差。只是网红街的存在，给了新一代们前行的目的地与消费动力罢了。

“流水线”式造街

首先要明确的是，“网红”一词本身并非贬义，是相对中性的。

借助网络传播的放大效应，迅速提升知名度，一些曾经被埋没的、很难被注意的事物因此获得了巨大的流量。像长沙、重庆、西安、淄博等城市，都是网络流量的受益者，网红城市的标签给它们带来了意想不到的商业活力。

在“人人都能成为15分钟名人”的网络时代，打造网红街，无疑是一种相对公平的、高性价比的，甚至可以以小博大的投资。

但人们不满的，是网红街的严重同质化。

位于嶺南的东莞网红街，与远在中原的大同网红街，竟没有本质上的区别，内容高度雷同，究竟为什么会这样子呢？

原因很简单，因为这样的网红街都是批量制造出来的，出自市面上大同小异的设计服务公司手笔。他们承包从设计到施工，再到布景的一揽子服务，价格越低的团队，其内容越区域雷同。

那些网红街的“配件”就更加简单。“我在XX很想你”的指示牌，网红快餐摊位，Ins风墙饰，这些带有浓郁网红味道的东西直接在网购平台下单即可。它们大多数也是出自同一个地区的同类企业，产品的差异很小。

比起正正规规地做一条商业街区，这种流水线式的网红街区打造，成本要小得多。

据业内人士透露，如果仅仅是一段半公里的以美食为主打的网红街的话，节约着去弄，预算可以控制在200万以内。对比那些花上数亿才能完成的方案，这类方案可谓是投资少、回报周期短的好东西。

但好东西必然效仿的也多，众多财力捉襟见肘的中小城市，特别是旅游城市的景区就偏爱此类方案。这使得高性价比的网红街应用地越来越多，同质化现象也愈发严重。