身体圈禁：社交媒体环境下青年女性的负面身体意象生成

刘瑀钒 湖北大学新闻传播学院讲师

本文节选自《中国青年研究》2023年第5期

即时共享的交际实践和流行的审美特征，为社交媒体用户创造了一种新的视觉话语，身体呈现作为一种数字视觉实践无法仅通过美学框架进行分析。数字社会中，围绕身体开展的“美丽工业”欣欣向荣，身体消费已成为经济形态和产业结构变化的核心支柱。

消费主义制造了身体展示的欲望缺口，从原本压抑的身体中脱离出来的女性，急切地想要表现身体的外在美。在当代社会商品化的模式影响下，人们借由美来呈现个人形象与价值，平台资本则为此制定了潮流趋向。在这场“美丽工业”的建构背后，隐藏着数字消费文化的意识渗透与拓殖。围绕身体美的改造与变革行为被普及，以无微不至的集体信念让大众相信身体消费的合法性，并逐渐将体貌美内化为个体自我评价的重要标准。

在资本主义的话语体系中，对身体美的界定隐含着权力斗争的结果。资本在身体维度上编织着合法的话语—通过科学来把握和描述身体，让美丽形成指标和参数。风靡全网的“A4腰”“筷子腿”“精灵耳”就是身体美科学指标的体现。平台文化的流行塑造着女性的审美取向，也催生了美丽身体的产业链。经由社交平台的文化意识培植，受众在潜移默化中接受身体工业化审美的合法性。

在视觉主导的媒介空间里，从呈现到消费构筑了一条完整而缜密的暗示机制，身体诱惑无处不在。正如鲍曼所指出的，人们争先恐后、千方百计地被诱惑在消费社会中。在社交媒体平台，刺激身体美的话语实践与资本紧密勾连，导致了青年女性的主观需要受到消费的侵犯。过去，生产是为了满足需求，而在数字消费社会是为了生产而创造需求。平台资本通过刺激用户欲望和习惯的方式来完成消费任务，事实上这就是一种有效创造需求的手段。

平台权力在资本中运作，不仅仅是为了生产，也是为了监督、引导和约束女性。