尽管如今电商平台之间的区别越来越小，可以说“你有的我都有”，但是直播电商，尤其是种草属性较强的电商平台所取得的成绩依然更为亮眼。

淘宝天猫、京东是传统电商的代表，主打的模式是货架电商或者说搜索电商，消费者需要什么就去平台上搜；抖音、快手、小红书等新兴的电商，代表着直播电商或者说兴趣电商，主打“货找人”，用精密的算法模型将商品通过直播、短视频或者图文寻找到需要的人或感兴趣的人。

但是近几年随着国内电商行业竞争的白热化，平台间的“复制粘贴”也不少。抖快在物流、支付、供应链等环节不断发力，都想要搭建起自己的货架场景，据抖音内部人士透露，今年抖音将投入100 亿元现金，扶持商家做好货架生意；淘宝天猫则在“内容”上花了大力气，点淘（原名淘宝直播）和“逛逛”承载了淘宝从货架电商向内容电商的尝试，内容拓展包括购物消费百科、生活场景推荐甚至娱乐活动。