能让当今年轻人服软下跪，是一个什么地方？能让民众不急不躁排队两三个小时，是一个什么地方？甚至为了“请到”一个物品许多人甘愿“罚站”数小时，队伍从山上排到山下，这又是一个什么地方？这个地方就是普通而又神圣的寺庙。不禁想问，之前冷清的寺庙怎么就成为受这届年轻人欢迎的景点？

佛系营销走红，寺庙成必去的C位景点

继出国游、露营热之后，寺庙成了年轻人的新去处，烧香拜佛、请手串、喝寺庙咖啡、吃素菜，成了新一代打工人的解压方式。

据说，春节期间，雍和宫限流，灵隐寺限购，南普陀预约，“五一”假期期间亦是这样，很多寺庙的门口都排起了长龙。寺庙，似乎正成为当下年轻人旅游休闲、心灵感悟的必去C位景点。

不光是线下，就连线上也不知何时开始掀起一阵求佛风，并快速蔓延到了线上电商平台。炼丹炉大数据显示，今年3月淘系平台上的佛珠、木质手串类产品的销量相比于去年同期增长了4倍多，单月销售额突破了4700万元。在线盘佛珠、敲木鱼、手机烧香等APP下载率第一季度同比大增2倍多。在APP Store上一款名为木鱼-念经助手的APP仅评论便多达47万条。

蜂拥而至的人群让原本清净的佛门变得喧嚣，并成功带火了手串、寺庙咖啡、素食等。其中寺庙咖啡就是一个寺庙佛系营销的经典出圈案例。杭州永福寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺、上海玉佛寺等寺庙的咖啡馆，消费者经常大排长队等候。不同于刻板认知中的景点咖啡，杭州永福寺的慈杯咖啡颠覆消费者观念的同时，又以文化赋能给消费者，成为现象级爆款，走胃又走心，甚至跻身为当地热门网红打卡地之一。

古典与现代、神圣与商业的强烈对撞，极大地挑逗着消费者的神经，并炒热相关周边甚至创意文案。不管是传统的祈福手串，还是工艺摆件，抑或是香囊、书签、布袋这样的有趣小玩意，经常一物难求。另外，法喜寺的文创帆布包上的文案“我佛尽该喜欢你”“工资奖金木牢牢”“脱单天注定”等令人耳目一新，巧妙融合了祈福、提升、涨薪、求缘的系列传统利益点，直击消费者心扉。