最理性的消费新周期
作者 侯隽
发表于 2023年7月

一年一度618购物节终于落下帷幕。

这次年中大促,恰逢中国经济复苏的大背景,各大平台为了抓住消费者,都打出“史上投入力度最大618”的口号。而面对商家打出的“低价牌”,消费者的购物车不仅成为外界观察消费市场变化的重要窗口,也成为检验消费活力的“试金石”。

这一次,“买买买”变了吗?

消费套路少了,企业价格战促销内卷

“这次企业促销力度特别大,在我们平台上买牛奶最低1.5元一盒 ,实现了在国内喝奶比英美国家还便宜!” 6月14日,京东超市方面对《中国经济周刊》表示,包括常温牛奶和低温牛奶在内,百余款自营牛奶降价,价格降至全网最低。

长期以来,乳制品尤其牛奶一直是电商食品类销售量最大的品类之一,也是本次618各大平台促销力度最大的产品。

《中国经济周刊》记者采访发现,国内所有主流乳企例如伊利、蒙牛、三元、光明等都参加了各大电商平台的促销活动,叠加平台优惠券后,促销力度十分可观。比如包括三元小方白纯牛奶200毫升、24盒装在内的多款常温牛奶,价格降至折后每盒不到1. 5元,比很多矿泉水还便宜。蒙牛的高端白奶特仑苏券后价格为44.9元/箱,同期超市促销大多在55元/箱以上。

2023年5月,美国农业部发布的美国牛奶市场价格显示,美国全脂牛奶平均每加仑的价格为 4.34 美元,折合为一升,人民币价格为8块钱左右。如果国内按200毫升/1.5元的价格算,一升的价格是7.5元。

本文刊登于《中国经济周刊》2023年12期
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