在10年的经营中，SHEIN凭借超低的价格和万花筒般的新商品，赢得了消费者的青睐。但这家发展迅速的电商零售商也收到了不少尖锐的批评，包括指责它窃取设计师的作品，以及它的廉价商品造成的环境污染。

大多时候，SHEIN对这一切都讳莫如深。但如今该公司如果要申请IPO，就需要先改变外界对其业务和做法的看法。为此，它已经投入了数百万美元，目标是消除外界长期以来的批评，赢取人们的好感。

在此过程中，SHEIN将自己定位为一个注定要与同行竞争市场份额的零售巨头。SHEIN是下载量最高的移动应用之一，在TikTok上拥有一个专门的活跃标签（#SHEINhaul）。在最受Z世代欢迎的电商网站榜单排名中，它仅次于亚马逊和耐克。在SHEIN平台上，网眼连衣裙、闪光T恤、青绿色分体泳衣等商品售价不到9美元。

今年4月，常被诟病抄袭设计的SHEIN在洛杉矶举行了一场面向数百名设计师的峰会，试图表达它希望与设计师们展开合作，而不是与他们为敌。

2021年SHEIN启动了一个耗资5500万美元的项目，用于雇用和资助设计师为其网站制作服装系列。在该项目启动前几个月，时尚品牌Freak City联合创始人、设计师贾斯汀·罗梅罗（Justin Romero）在2020年加入了设计师团体行列，指责SHEIN出售抄袭他们的产品设计的服装。