国内的小众香水品牌爱好者又有了新去处。

6月1日，成立于2006年的香水品牌Le L abo正式宣布进驻中国内地市场，并在上海新天地石库门建筑群开出内地首店。

Le Labo这样描述自己的起源：“诞生于格拉斯，成长于纽约”。网络上能检索到的更详细版本是：在法国香水之都格拉斯，联合创始人FabricePenot萌生了在客户眼皮子底下调制香水的想法。2016年，他和另一位创始人Edouard Roschi一起，在美国纽约开出了Le Labo的第一家门店。

不论是LeLabo、Aesop，还是被西班牙美妆时尚集团P uig收购的Byredo，以及由欧莱雅集团代理的Maison Margiela香水线，近两年社交媒体上讨论度较高的小众品牌，似乎多少都带些“性冷淡”的气质。比如，这些品牌的香水产品瓶身都拥有足够简练的线条，有的外型类似于老式的透明药剂瓶。这种包装设计，看起来体现了品牌对香水功能性的看重，而非仅仅重视香水的外观。有的香水瓶身上贴着写有使用者姓名、地点、留言等个性信息的纯白色标签，意味着这瓶香水是“定制”而非流水线产物。

在香水的命名设计上，Le Labo进一步贯彻了这种强调功能性的作风：每款香水都以主要的香味命名，后缀一个数字，表示用于调制的成分数量，比如Santal 33和Rose 31。从这类名字里，你几乎看不到任何浪漫化的想象，后者几乎是大部分香水品牌为其产品制造记忆点的常规做法。

“我们不想让任何东西分散人们对香水产品本身的注意力。”接受瑞士在线杂志《The Brander》采访时，LeL a bo创始人曾这样解释他们的设计动 机。

趋势机构WGSN中国区的Beauty趋势顾问陈圣茜告诉《第一财经》杂志，越来越多品牌将香水的外包装设计得更现代和简约，其中一项原因是他们希望突出香水本身的名称、成分和香调等元素，帮助消费者找到属于自己的香气身份。

消费者对个性化和情绪舒缓的需求也是影响香水瓶设计风格的重要因素。据陈圣茜分析，近两年来，消费者希望香水不仅能提供美妙的香气，同时也能提升情绪健康和舒适感。这类需求促使香水瓶的外观设计变得更简约，比如清爽的造型与洁净的材质能够加强人们的“健康感”，柔和的形状和舒适的配色能让人心情舒缓等。

不过，极简的香水瓶设计受到欢迎也是近些年的事。从各大品牌的历史档案和二手市场流通的古董香水可以窥见，过去的很长一段时间里，香水品牌的设计者都像对待艺术品那样，让他们的产品从外到内都显得精致奢 华。

“香最早是上流社会的专属，香水品牌过去为了迎合上流消费者的审美，在设计上大多华丽而精致。但随着时代的变迁，香水的使用场景越来越大众化，到现在，香水完全成为个性与品位的象征，品牌为了生存，当然需要适应这种变化去做设计。