2023年夏天，比高温还“热”的就是防晒产品。

各种硬核防晒成为人们出行的标配：头上戴着“亲妈不认”的“脸基尼”，脸上抹着防晒霜，打着遮阳伞或者戴着帽子，从头到脚、全副武装，宛如一个“养蜂人”。

酷热高温之下，防晒市场潜力巨大，蕉下、优衣库、波司登、蜜丝婷等品牌纷纷参与，一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

千元防晒衣是不是智商税

7月6日，根据华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销两端不断发展改进，产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

如此大的规模，让防晒衣市场成为最“卷”的市场之一。

从价格上来看，不少主打户外运动和时尚的服装品牌纷纷入场，推出不同“黑科技”加持的防晒衣，部分产品价格超过千元。例如一向主打羽绒服的波司登高调进军防晒市场，推出单价上千元的UPF（紫外线防护系数）值100+的防晒服，还喊出 “洗了百次还能防晒”的广告；时尚品牌LTKL号称自己是冰丝防晒，单品售价在2000元以上。

从品牌上看，无论是外资品牌优衣库，运动品牌李宁、安踏，还是电商品牌蕉下、蕉内、茉寻等，都推出了防晒衣产品，热门款式价格在170至300元之间。