一杯酸奶，接连4次登上社交网络热搜，引发全民关注。

7月12日至16日，现制酸奶品牌茉酸奶分别因为#茉酸奶新出产品定价最低68元#、#茉酸奶应该叫茉奶昔#、#喝茉酸奶5天胖了6斤#等刷屏社交媒体，引发大众热议。

高价的“雪糕刺客”降温，喜茶、奈雪的茶也开始走价格亲民路线。而曾经默默无名的现制酸奶突然变得炙手可热，它是如何火起来的？现制酸奶能否接力新茶饮，从网红变为常红？

具有“口红效应”的酸奶刺客

“我们最贵的酸奶就是您手中这杯43元榴莲酸奶奶昔了，网上传说中的108元酸奶只是一个调查问卷。”茉酸奶门店的销售小哥对 《中国经济周刊》 记者说。

2023年7月7日，茉酸奶官方微信公众号发布的一份问卷调查中，针对即将上市的新品猫山王榴莲奶昔征集消费者的心理价位，共有68元、88元、108元和“我不买”4个选项，引起全民热议。而此前茉酸奶总部相关负责人在接受媒体采访时回应称，其定价策略并非高价，产品价格在20元到40元区间，非常宽泛，能够适用于更多消费者选择的论调，引起舆论哗然。

这个夏天，茉酸奶凭借如此昂贵的价格，被誉为新一代“酸奶刺客”。然而近期，社交平台上流传的一份茉酸奶制作原料显示，除牛油果等水果外，其产品还使用了名为“上野曼道牌雪糕”的原料。尤其是该雪糕配料中，显示含有“精炼植物油、葡萄糖浆、乳化剂、稳定剂”等成分。茉酸奶因此引发了网友的抵制情绪。

据门店工作人员告诉 《中国经济周刊》 记者，茉酸奶的产品有酸奶也有奶昔，酸奶类产品原料为酸奶，不含有冰淇淋，而奶昔产品含有冰淇淋。