“每7秒卖出1条。”“累计销售1亿条男裤。”

自诩“裤王”的九牧王，在营销文案里，为品牌做了诸多“量化”。例如，积累1200万人体数据；23000针、108道工序、24项人工检验等。

不过，消费者的感知并不强。

在社交媒体以及电商平台上，“贵”似乎才是九牧王的直观标志。

在天猫官旗店，商场同款的休闲裤标价699～1899元不等，外套基本在1000元以上，短袖T恤基本都在千元以上。销量最高的小黑裤，折后价699元，月销100多条。

财报显示，九牧王去年的存货周转天数达到295天，较上年增加48天。

这个销售频次，与营销文案里的“7秒一条”，相差甚远。

股王撤退

服装零售逐步复苏中，以男裤起家的九牧王，也感受到消费回暖。今年上半年，九牧王的净利润预计达到8200万～9800万元，扭亏为盈。

原因一是主业回血，二是投资亏得少了。

根据公告，上半年公司的营业收入、毛利率均稳步提升。

同时，公司持有的金融资产的公允价值变动损益，预计为-9000万元到-7500万元，亏损幅度同比减少约20%。

如果没有这部分损益影响，九牧王上半年能挣更多。

这些年，九牧王的“业绩雷”基本都在投资上。

九牧王的创始人兼董事长林聪颖，曾因品牌西裤连续三年全国销量第一，被称为“中国西裤王”。

2011年，九牧王上市，次年营收26亿元，净赚6.68亿元，之后因为行业竞争加剧，业绩增速逐步放缓。

主业有压力，现金流尚可的林聪颖想到了做投资。2014年，林聪颖成立投资公司九盛投资，开始炒股票、买基金，投资各种新兴领域企业。

比起实业，投资是门赚快钱的生意，需要点眼光和运气。时运好，一本万利；时运差，血本无归。

裤王转做股王，林聪颖尝过甜头。2018年，九牧王的投资收益达到2.47亿元，贡献了近五成净利润。

可惜，好景不长。2019年之后，林聪颖陷入投资亏损的局面，尤其是股票和基金投资，损失惨重。

2019年至2021年，九牧王的净利润分别为3.7亿元、3.69亿元、1.95亿元，同比下降30.64%、0.32%、47.25%。