“婴幼儿护肤赛道太卷了，不仅有年龄阶段的区别，还细分了功效、季节。”

一位宝妈向《21CBR》记者感叹，自己小时候的超市货架没这么多花样。

据欧睿国际数据，2026年中国婴童护理产品市场规模将达460亿元。

企业纷纷布局。

天眼查显示，截至今年5月，共有近560万家企业的名称或经营范围含“母婴用品、婴儿用品”，其中超九成是近5年成立的。

其中，上美股份2015年孵化的婴童护理品牌红色小象，以“至简成分，安心有效”为主张，数款大单品突围。

需求导向

南极霜、儿童洗发沐浴露、90安心霜等千万级和百万级单品，得益于差异化的产品设计。

“国内针对婴童的功效性护肤品牌不多，大多强调温和、无添加，且成分复杂，无法改善干痒红等实际问题。”

红色小象品牌负责人告诉《21CBR》记者，中国宝宝皮肤角质层较弱，锁水、保水能力不强，易受到外界刺激侵害。近年，家长们关心敏感肌护理，选择护肤品格外慎重。

为打造一款新品，红色小象采用DTC（以消费者为中心）反向定制逻辑，即根据护肤需求趋势，定制配方、功效。

红色小象对照现有品类货盘，联合科研团队推出“90安心系列”，产品剔除了4700余种争议成分，仅保留9种安心有效成分，从根源上规避致敏源。

从捕捉市场需求到产品面世，开发周期在一年左右，有些开发难度较高的产品会耗时更久，例如宝宝防晒霜，其分子结构、化学原料的微量改变，会导致整个配方系统变动。