连续8个季度在华业绩负增长的阿迪达斯终于止跌了。

据财报显示，2023年第二季度，阿迪达斯在大中华区营收同比增长16.4％。此前8个季度，阿迪达斯业绩都在下滑。与此同时，该数据跑赢了同时期社零服装大盘的增速。这给近两年已打得火热的国内运动鞋服市场带来更浓的火药味。

近年来，国内运动鞋服头部品牌正在与国际龙头品牌争抢市场份额。2022年上半年安踏收入达到259亿，首次超过耐克中国，成为中国市场规模第一的运动鞋服品牌，与此同时，李宁的营收也超过了阿迪达斯。

竞争格局的变化，造就了耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌的紧张。在去年阿迪达斯CEO罗思德公开承认“犯了错误”后，阿迪达斯在中国市场加大研发、创新和营销等力度，投入不少。

如今，触底反弹的阿迪达斯是否能称得上打了翻身仗？未来面对中国运动鞋服品牌的围剿，阿迪达斯又将如何应对？

连续8个季度下滑的大中华区止跌

时间拉回到两年前，2021年在经历了第一季度同比大涨155.9％的亮眼成绩后，自第二季度开始，阿迪达斯在大中华区的业绩就进入了漫长的衰退期。

2021年第二季度到第四季度，阿迪达斯大中华区营收分别是10.13亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比则分别大跌15.9％、14.6％和24.3％。进入到2022年，阿迪达斯大中华区的业绩更加恶化。第一季度到第四季度营收分别是10.04亿欧元、7.2亿欧元、9.37亿欧元、5.2亿欧元，同比则分别大跌34.6％、35.1％、26.6％和50％。2023年第一季度营收为8.84亿欧元，同比下降12％。

连续8个季度在华业绩下滑，令外界对阿迪达斯的经营能力产生质疑。新零售研究院院长希疆告诉《中国新闻周刊》，阿迪达斯近两年在国内市场持续下滑，一方面由于其产品、营销和新零售等策略落后，另一方面则有安踏、李宁等成功抢位。

事实上，不只是阿迪达斯，耐克在中国市场也遭遇了滑铁卢，业绩一度下滑。2022财年第二季度，耐克大中华区收入同比大跌20％，此后几个季度营收和利润下滑。此前两大国际巨头都曾将下滑原因归结为疫情影响、供应短缺等问题。

本质上，公关事件的策略失误让二者承受了不小的代价。

“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间……”阿迪达斯CEO罗思德此前在接受媒体采访时提到阿迪达斯在中国犯下了错误。