当你打开购物网站准备选购一款运动手环时，要谨慎地选择颜色，也许樱花粉色的手环或芭比粉色的手环要比同等功能、同样参数的黑色或藏蓝色款式贵几十元。可以说受到更多女性偏爱的粉红色正悄然成为一种“奢侈”的颜色。

即使是相同或相似的产品，针对女性消费者的定价也会更高，有人把多出的这部分费用叫作“粉红税”。早在1991年，美国经济学家伊恩· 艾瑞斯便对相关现象开展了研究，发现女性购买同款新车的费用比男性高出40%。“粉红税”的本质是基于性别的歧视性定价，如今已遍布消费市场。

有着“女性专属”“高颜值”“时尚优雅”等标签的商品是“粉红税”泛滥的重灾区，商家通常以面向女性的商品“设计更精美、包装成本更高”为借口，收取更高的价格，但实际上产品成分没有明显差别。

女性服饰往往比同类型的男性服饰价格更高。比如冲锋衣、羽绒服，同品牌男款尺码更大、用料更多，价格却远低于颜色鲜艳的女款。