79元贵吗？

李佳琦用短短几秒钟，给了“猪猪女孩”沉重的一击。

以前大家是精致“猪猪女孩”，而现在只是没有认真工作的“打工人”。

是李佳琦不装了，还是消费者们不懂事？

国货美妆到底贵不贵

“花西子的眉笔越来越贵了。”

面对直播间网友的质疑，李佳琦力挺花西子：“花西子哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要乱说，国货品牌很难的。而且花西子真的不是那种随便买原料就做的品牌。我跟花西子跟了多少年，它是怎么起来的我是最知道的一个人。”

“这么多年（眉笔）都是79元，哪里贵了？买一支送两个替换装。有的时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨？有没有认真工作？”

李佳琦此言论一出，引发网友热议，有针对花西子的，也有针对李佳琦的。

我们先看，花西子的眉笔，到底有没有越来越贵？

小红书上多个消费者翻出了前几年购买花西子眉笔的截图，2019年另一款花西子眉笔是一支59块，现在的这款为79块，同时赠送两个替换芯。

李佳琦说它没涨价，可以理解。

但网友说它变相涨价，也有一定道理。

一张爆款眉粉每克均价统计表在网上广为流传。

花西子眉笔每克价格高达985.71元，所以网友才吐槽它“贵过黄金”。相比之下，最便宜的橘朵砍刀眉筆每克16.5元，排在第二的植村秀经典砍刀眉笔每克58.82元。不过，砍刀眉笔因为使用方式的原因，消耗得更快一些，但也从侧面证明了这个原材料也没有那么“值钱”。

当然了，涨价是花西子的一种策略。

“为什么中国品牌的产品只能卖便宜的价格？花西子要打破价格天花板。”花西子联合创始人此前公开表示。

几年前，普遍采用代工和颜值营销的国货美妆还经常被称作“大牌平替”，但悄悄涨价后，被消费者发现它们按克计算的话，“乍一看便宜，算下来真不便宜”。

今年2月初，李佳琦也曾在直播间吐槽：“国货要涨价，现在每个品牌来开会，都说‘我们要涨价了’。”紧接着，助播旺旺说：“有些事情是李佳琦改变不了的。”

回溯国货美妆的发展史，成熟的大牌代工厂以及翻新的创意玩法，提升了消费者对国货的好感度。2019年，国产品牌以56%的市占率反超海外大牌，那时候的爆款单品也是几十元居多，各大平台上的推广则是无孔不入。

现在国货美妆涨价的方式主要有两种。一是简单粗暴地直接推高价。比如不断有消费者发现，薇诺娜的主打产品特护霜、防晒霜等产品，价格有近乎翻倍的上涨。二是依靠产品升级，换个包装和产品形态涨价，还有些品牌趁机减少克重，从成本端“省钱”。比如，珀莱雅的王牌产品红宝石精华，产品升级到2.0版本后就顺势涨价了。

事实上，大牌也在涨价，雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧等品牌价格也都涨了。在消费者心中，国货价格作为“性价比之光”，真要涨价涨过国际大牌还是一件很难令人接受的事情。

光靠投放的时代，早就过去了

众所周知，中国美妆行业是一个规模巨大的市场，但在很长一段时间里，来自其他国家的品牌占据着市场的主导地位。