2023年伊始，许多人以为泰国旅游业的春天到了。2月，中国宣布恢复批准出境团游，并将泰国列入首批试点国。这个曾缔造“每年1000万中国游客入境”的奇迹之国，坐等“报复性消费”的中国游客，把自己带回到日进斗金的美好旧时光。

然而，奇迹却没有出现。今年五一黄金周期间，相比中国境内游的火爆，泰国—以及所有中国游客传统上境外旅游热门目的地国家—的涉华旅游市场，可谓全面坍塌。

原本，泰方计划全年吸引500万—700万中国游客，结果到了年中，这一目标只完成了不足150万。赴泰中国游客2019年高峰期将近每月百万人，如今却在30万人的水平上陷入瓶颈。疫情前，中国游客占全部赴泰外国游客的比重，稳定维持在25%左右，居各国首位。而2023年这一数字跌落到了13%，中国常年霸榜的“赴泰游客第一大国”宝座被马来西亚拿走。

意外的萧条，让提前押注的旅行社和航空公司遭遇巨大亏损。航司包机只能以低价出售空余座位，旅游团的断崖式下跌让业者心灰意冷。在疫情期间抄底收购酒店、餐厅、娱乐场所的中国老板们，也遭遇血亏。大家不禁在问，这是为什么？

泰国游“遇冷”，问题出在哪

“中国游客为啥还不来？”整个2023年，泰国政府、媒体以及泰国华人社会，都在争论这个问题，并试图找到一个解决方案。主要的假说有五种：泰国大涨价、签证太难办、“割腰子”太吓人、机票太贵、经济太难。

最早出现的，关于泰国旅游业的负面评价浪潮，是“泰国性价比太低，泰国已经不是当初的泰国了”。众多网红、旅游版块博主，纷纷表示泰国酒店、消费、通勤价格昂贵，一次泰国自由行的花销在一万元人民币以上，与国内旅游不相上下。

实际上，这些第一批返回泰国的中国旅游达人，看到的所谓“涨价”，是疫情三年以来自然的通货膨胀，以及疫情期间大量酒店餐厅倒闭之后供应短缺形成的涨价。并不是泰国“不好玩”，而是泰国没有第一批归来的中国人“三年前记忆中的那样廉价”。

随着时间的推移，这一波吐槽很快归于沉寂，被更严重的指责所取代—签证问题。疫情之后，泰国实行电子签证制度，并且由于大量“中国灰产”人员进入泰国作案，因此签证审核比疫情期间更为严格。收紧签证门槛，难以避免地对旅游业造成了一定冲击，中国赴泰旅行团出签缓慢，连累赴泰中国游客人数增长乏力。

旅泰游客和相关业者怨声载道，通过各种渠道百般抨击泰国官方“蓄意赶客，自断财路”，并指出增加签证办理的繁文缛节，根本无助于防御境外犯罪分子的渗透，只会让普通外国游客平添烦恼。泰国官方很快意识到了问题，于是召开新闻发布会，简化旅游签申办流程，承诺“7天出签”。但是一番操作下来，依旧不见起色。

9月，旷日持久的泰国大选终于落下帷幕，为泰党最终胜出，他信的好友兼著名房产大佬赛塔当选总理。商人治国，非同凡响，一上来就用一招釜底抽薪，一步到位地彻底解决了中国游客赴泰签证难的问题，对中国赴泰游客实施了长达5个月的临时免签政策。

赴泰旅客和旅游业者，被这一突如其来的幸福搞得懵在原地，满腔的吐槽成了喜悦的祝福。巴育军人政府时代花了9年时间都没能落地的项目，赛塔上台不到一个月就搞定了。