茅台疯狂联名，火爆出圈

9月最忙的品牌当数茅台了。品牌跨界联名被它玩得风生水起：9月上旬牵手瑞幸咖啡推出酱香拿铁，刷屏社交网络平台；9月中旬又和知名巧克力品牌德芙联手，推出酒心巧克力。

9月4日，茅台联名瑞幸咖啡以“美酒加咖啡，就爱这一杯”为口号推出了酱香拿铁。一时间，酱香拿铁引发了全网的关注和探讨，#一杯咖啡 两代人的沉默#、#酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台#、#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品销售纪录，首日销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。茅台作为“成功人士的标配”，自降身价到打工人的一杯咖啡里，自然成功吸引了不少消费者买单。

酱香拿铁的火爆源于多重話题属性带来的巨大影响力、传播力，无论是“酒咖”品类的创新，还是茅台和瑞幸之间意想不到的跨界联动，都给人耳目一新的感觉。不管其口感怎么样，也不管一杯咖啡里到底加了多少茅台酒，大家喝酱香拿铁，就是追求新奇与新鲜感。

继与瑞幸咖啡联名出圈后，仅仅隔了半个月，茅台又官宣了新宠——德芙巧克力。这让#茅台 我和德芙官宣了#、#茅台 渣男#的话题占据热搜榜前两名，产生了超2.1亿的话题阅读。

茅台两次联名的火爆出圈，可谓赚足了流量。

一直以来，传统品牌特别是具有浓厚文化底蕴的白酒，一直有着高高在上的姿态，如今茅台放低姿态，用年轻人喜闻乐见的联名做营销，一方面是拥抱时代变化的新举措，成功吸引年轻人的关注，获得年轻消费者的认可，并焕新品牌年轻化的形象；另一方面也是品牌利用联名拉动曲线增长的方式。

轻舟已过万重山，华为王者归来

平地一声雷，8月29日，没有任何预热铺垫，没有正式发布会，华为向全世界扔下了一枚“重磅炸弹”——Mate 60系列手机。一时间，海内外掀起了抢购热潮。

华为商城、淘宝、京东等在线平台的各配色Mate 60 Pro手机转眼间售罄；不仅线上一机难求，上海、北京、深圳、广州等地线下的华为旗舰店更是排起了长龙。不少海外消费者也在各种海淘渠道抢货。据业内爆料，华为Mate 60系列在日本最高炒至20万日元（约合人民币1万元）；在美国更夸张，被炒到2399美元（约合人民币1.75万元）。

华为扔下的这枚“重磅炸弹”，可以说是其浴火重生的标志。Mate 60系列手机不仅仅是一部手机，更是一个拐点，是具有划时代意义的里程碑。