茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁引发的热议尚未退潮，茅台与德芙联名推出的酒心巧克力已上线，而且同样引发了年轻人的追捧，甚至出现了1秒售罄的局面。与茅台联名成为一段时间的热点话题。茅台和飞猪合作的“酱香大床房”迅速上线——用户只需花999元即可入住“酱香大床房”，含三亚海棠湾茅台酒店大床房1晚和53度飞天茅台1瓶，以及各种套餐酒水。网上甚至出现了茅台的一系列恶搞联名产品。飞猪随后发布公告，称这是飞猪与三亚海棠湾茅台度假村的优惠推广活动，而非与贵州茅台集团推出的联名活动。茅台集团也于9月16日在茅台与德芙联名的酒心巧克力发布会上声称，“+茅台”周边产品开发停止。在互联网时代，舆论一旦失控，如果品牌没有迅速采取有效措施，很可能被快速反噬。茅台显然意识到了这一点，并果断止住了流言。

茅台与瑞幸联名的三种论调

从舆论反响来说，到目前为止，茅台的一系列跨界联名事件，以其和瑞幸合作的酱香拿铁影响最大。我们就以此展开分析茅台联名活动的得与失。

坊间最主要的论调有三种。

第一种是“茅瑞双赢论”。

酱香拿铁首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。有这么亮眼的数据做支撑，“双赢论”自然是理直气壮。茅台借此和年轻时尚的消费者建立了联系，瑞幸则通过和豪门品牌的联姻提升了品牌调性，双方各取所需。

第二种是“茅输瑞赢论”。

持这种看法的人，除了部分故意哗众取宠的网红博主外，大多是资深的营销专业人士。他们深知顶级品牌与普通品牌联名的危害，非常担心茅台被瑞幸蹭了流量之后，品牌的高端调性被污染，从而导致品牌价值迅速下滑。他们认为，瑞幸咖啡的年轻消费者就算会买酱香拿铁，也是喝不起茅台的。而现在茅台的主力消费群体在品牌被喝不起茅台的年轻人分享后，会觉得这是茅台对自己的背叛而心生不悦。

第三种是“昙花一现论”。

这种看法认为茅台和瑞幸的联名款，就像绝大多数的互联网爆品一样，可能红火于一时，但很快就会归于沉寂。也就是说，联名产品的生命周期非常短暂。从这个角度来说，还是攀高枝的瑞幸占了便宜，茅台最后会落得个空欢喜。

那么，这几种论调孰是孰非呢？

其实，不管外界如何评论，茅台作为一个顶级品牌，想要和年轻人建立连接、储备未来顾客的初心肯定是没错的。