随着瑞幸与茅台联名的酱香拿铁上市，一时间关于口味、价格、原料，以及究竟是“谁蹭了谁”的种种讨论疯狂刷屏。这看似并不成立的CP发酵出的话题带动了联名产品销售额的猛增：酱香拿铁单品首日售出542万杯，销售额超1亿元。但酱香拿铁的香气终会散去，作为今年茅台整出的第一个大活，上线至今已经10个多月的巽风数字世界，已经扎扎实实把酱香吹进了元宇宙。

巽风把酱香带到元宇宙

在今年6月贵州茅台2022年度股东大会上，贵州茅台酒股份有限公司副总经理涂华彬在股东问答中表示：“巽风数字世界上线半年左右时间，现在的用户数是370万，日活50万人，同时产生了21亿元的营收。”作为一个面向垂直领域消费者的元宇宙平台，巽风能在半年内就获得如此成就，获得长足的稳定流量，反映出茅台集团清晰的整体战略。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，茅台未来发展的方向包括国际化、未来食品开发以及数字技术强化。

他提到了三个主要产业方向：第一，与酒相关的产品，如茅台咖啡和奶茶，以吸引年轻消费者；第二，利用微生物技术开发更安全、更有营养、更环保的未来食品；第三，进入3T（生物技术BT、信息技术IT、材料技术MT）技术高科技领域。茅台冰淇淋、酱香拿铁以及酒心巧克力就是茅台在前两个领域的布局，而作为茅台在高科技领域的布局之一，巽风数字世界于2023年1月1日正式上线。简单来说，巽风数字世界是茅台构建的一个虚拟与现实融合的数字平行世界，利用虚拟现实技术、互动体验引擎和数字孪生等技术，将茅台元素映射到虚拟世界，还原酿造环境和历史文化，旨在建立一个创新、开放、和谐的数字社区，为茅台和用户创造一个共享的平行世界。

在巽风数字世界中，用户可以学习酿酒工艺、品评技巧，了解与酿酒微生物的相处之道。这个虚拟世界也为用户提供了社交属性，让人们能够共同创造自己的数字藏品。当然这些都不是重点，重点是随着巽风的上线，茅台推出的二十四节气酒系列也只能通过在巽风数字世界内完成任务来获取，而不能直接购买。