消费是所有商业话题中，离日常生活最近的那一个。小到每一天的吃穿用度，大到买车买房，所有与你花钱有关的事情，都是消费。消费也一直是商业世界中，最具“社会学”意义的一个词汇。曾经一段时间，“消费升级”意味着一种身份。“你的每一次选择，都是在为想要的生活投票”—很多品牌提出了“生活方式”的概念，试图以此吸引你：只要购买我们的产品，你就能成为怎样的人。彼时，年轻人用贵妇化妆品、年轻人去五星级酒店过周末，都能成为热门的话题。

换到今年，你会用什么词语来概括今年的消费主张？或许大多数普通消费者，会将关键词锚定在“省”“减少不必要開支”等关键词上。这与过去几年社会对消费的热情相比，出现了很大的反差。原因大家心知肚明，在长达3年的“不确定性”教育后，人们越来越关注当下、关注现金流，而且最关键的，钱袋子里的东西也没见增长。此刻，“消费”走向越来越务实的层面。

我们研究了这么多年消费，今年也不得不承认：在消费世界中，今年听到的声音大多是，不敢消费、谨慎消费、消费降级……

有短视频犀利地概括了当代年轻人逛街偏好：选择一个地铁上盖的商场以节省路费，将名创优品、酷乐潮玩、KKV等平价杂货店逛上一圈但绝不消费，遇到宠物店就进去“白嫖”撸猫撸狗。