1989年10月，因中央电视台黄金时段一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告词，国人开始知道羊绒衫，也记住了“鄂尔多斯”这个中国品牌。在鄂尔多斯的带动下，中国羊绒工业迅速崛起。经过四十多年的发展，鄂尔多斯已经成为全球率先拥有从原绒采购，到初加工、深加工、成衣生产，再到品牌推广、渠道建设、产品销售的羊绒全产业链企业。

一直以来，鄂尔多斯都踩准了时代的节拍，以做一个拥有国际视角的中国品牌为己任，不断在生产制造、工艺传承、科学研究、品牌塑造等方面持续投入，并始终坚持自主创新。

自主创新是制造业的核心，羊绒服装行业也是如此。曾几何时，中国的自主技术和标准难以获得世界认可，怎么办？鄂尔多斯集团领行业之先，举办国际检测技术研讨会，邀请国际权威的专家和机构齐聚中国，实地了解羊绒产业在中国的发展，加深了解并形成共识。同时，鄂尔多斯也加强国际间交流，加入国际权威组织、参与制定国际标准，为中国羊绒加工行业赢得国际话语权。路虽艰辛却成绩斐然，至今，研制各类标准数量已突破百项，其中：国际标准6项，国家标准16项，行业标准22项。