互联网商业革命已经进入尾声，新供应链革命的大幕已经拉开。

中国商业发展到目前这个阶段，按照美国和日本的商业发展趋势，应该到了供应链变革阶段。美国供应链革命发生在1946—1964年，日本发生在20世纪七八十年代。因为中产阶级崛起、大众消费品牌普及和消费者的自信提升，所以发生了“品牌去魅化”的供应链革命。

目前来看，中国市场的供应链出现了4种形态：一是自有品牌，二是硬折扣店，三是平台型经销商，四是BC类店连锁化。供应链革命的表现形式是：厂商直供。供应链革命的本质是：去品牌化的超级性价比。

现在有人对供应链革命有错误认识，认为疫情后消费降级，因此消费者才喜爱低价、折扣、自有品牌等。这是错误的。供应链革命，诞生的是一个新商业时代。

为什么会发生供应链革命？

为什么会发生供应链革命？因为中国市场已经具备了相应社会环境。

第一，互联网对商业的影响已进入尾声。

从电商看，互联网对商业的影响已经进入尾声，当然有的新兴电商平台还比较活跃，比如拼多多、抖音上半年都是增长的，但它们的流量都是旧平台的流量转移过去的，其增长很大程度上是因为淘宝等平台流量的下滑。

互联网商业的尾声是对传统渠道和零售商业的改造。

第二，大众品牌普及，行业集中度提高。

大众品牌普及，就是除长尾行业外，多数快消品行业剩下来的都是一线大品牌，二、三、四线品牌严重萎缩。当然，中国农村市场还有二、三、四线品牌，而一线城市基本上没有二、三线品牌，更不要说四线品牌了。比如20年前，可口可乐是消费者眼中的高端饮品，现在可口可乐几乎是饮料里面最便宜的了。在这种情况下，二、三、四线品牌基本上没有活路了。

第三，假冒伪劣产品在社会上无法生存了。

现在消费者在电商平台买东西不怕买到假冒伪劣产品，因为可以7天无理由退换货。前段时间，巴奴集团就旗下子品牌“超岛自选火锅”的羊肉卷掺假事件赔付消费者共计835.4万元。这正是社会商业成熟所带来的结果。

第二次世界大战后，美国在1946—1964年迎来了婴儿潮，这18年间出生的人口高达7600万，这也是美国零售商业变化最大的时段，继百货商店和超市之后，出现了泛折扣店。可见，当一个国家繁荣到一定程度时，零售商业的形态会产生很大变化，因为国家繁荣会带来消费者的自信，而中国目前也具备了这样的社会环境。

消费者成熟、自信，中产阶级消费成主流，正是这场供应链革命的大背景。

在这个大社会背景下，中国市场就诞生了供应链革命。供应链革命的本质就是大众产品“品牌去魅化”，追求超级性价比。当大品牌普及的时候，消费者就会发现品牌也就那么回事，所以就出现了一个趋势——品牌的魅力消失了。

因为大众品牌已经普及，大众产品里面性价比变得重要了，消费者反而不再追求品牌，而是去追求性价比。这是一个很大的转变。

当然，“品牌去魅化”并不是品牌消失，而是零售商品牌覆盖制造商品牌；同时，高端品牌崛起。所以，与自有品牌同时出现的另一种现象，就是品牌高端化。

不是消费降级了，而是消费者自信了

自有品牌就是一种去品牌化的现象，因为它的表现形式是廠商直供，即零售商向厂家下单，厂家没有任何营销费用。同时，因为不经过经销商渠道，也没有渠道流通费用。零食折扣店为什么能把产品卖得这么便宜？因为它们是直接跟厂家对接的，可以做到硬折扣，即绝对性价比。