雷军说：“站在风口上，猪都能飞起来。”马云接了一句：“风口过后，摔死的都是猪。”

这是值得深度品味的两句话，一个强调做企业要顺势而为，选择大于能力，故求之于势，不责之于人；一个强调做企业要专注，要深练内功，打造企业自身的核心竞争力，不能抱有侥幸心理，不会游泳，换再多的泳池也没有用。

不过，这两句话都是网友的断章取义，而忽略了两位大师级企业家说这些话的大前提。

企业的发展一定是企业自身内功与外部机遇发生化学反应的结果，不是厚此薄彼的关系。企业的成功是坚持长期主义、不断创造用户价值的结果，至于风口，都是等来的。

白酒行业虽为传统行业，但高回报率让这个行业从来不缺热闹。这几年，资本方、品牌商、渠道商、媒体、专家等一会儿宣传酱酒热，一会儿宣传清香热，真是乱花渐欲迷人眼。真实的市场情况是，新起的酱酒品牌招商难、动销慢，大部分都是一单死，头部品牌渠道库存大，价格倒挂严重。

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。风口不能再吹，因为已经吹不动了。

风口不是吹出来的，而是等来的。深练内功，静待花开，或者让自己成为风口，成为行业的引领者。

白酒行业真正的风口在哪里？

首先，要了解行业的真实情况。

白酒行业的现状

正視行业现状，不要盲目乐观，也不要过度悲观。

现状一：产能连年下滑，销售额持续上升

喝酒的人数量明显下滑，但酒价贵了。原因很多，有品牌商的引导，有消费者健康意识的提升、消费能力的提升。新一代消费者还没有成熟，老一代消费者已经老去或喝不动了。所以，业内共识的答案是：产品做高，品牌向上。

现状二：行业集中度越来越高，市场挤压式增长，地方酒厂经营越来越难

集中整合的本质是强者逻辑，整合与挤压那些没有竞争力、没有差异化、不再被市场所接受的中小企业。酒行业竞争的残酷性必须存在，也一直存在。