露营就是当代成年人玩过家家的游戏，直到他们发现，原来玩雪峰SNOWPEAK比玩乐高还要贵。

中产必备的几大户外品牌中，雪峰是最能将用户粘性拿捏的死死的那一个，被誉为露营界的爱马仕。

有人说，它像Apple，设计用心、做工精湛，买了一件就很难再收手了。也有人说它像无印良品，日系风格、简单纯粹，坦率的不用logo也能让人记住它。

在露营彻底火起来的这几年里，雪峰是最大赢家之一。从创始人是谁、品牌历史和设计理念，雪峰之所以能成为大家津津乐道的谈资，全靠“生活方式”四个字敲开了现代年轻人的心房。

露营水杯很多，但雪峰不一样。

你可以在公司拿它喝咖啡，幻想自己在阿那亚，也可以挂在你的轻量化背包上作为点缀，即便包里已经有两瓶农夫山泉。总之，当你用上一个雪峰钛杯的时候，你不是在喝水，喝的是户外生活方式。

所以一句“我以为雪峰我快买毕业了，没想到其实才刚刚开始”，才道出了雪峰爱好者们的最大苦恼。虽然从露营起家，不过雪峰的产品却覆盖到生活的方方面面，很多产品都会让你产生“好像有点用，好像又没什么用”的纠结。不过对于雪峰迷来说，购买它不需要什么实际理由，只要能取悦自己的心情就够了。

外人可能不理解，一件雪峰的迷你小橘灯，就能卖到四百元，真的值吗？

雪峰迷不会这么觉得。花几百块就能直接从社畜现实中剥离开来，融入与世无争的户外生活，其实挺值的。

无奈，露营今年不火了，露营产品一夜之间也卖不动了。毕竟露营产品不算易耗品，使用周期更没有那么短暂。那被众人封为信仰的雪峰，现在过得还好吗？

若要知道答案的话，我们还是先从那些狂热的雪峰爱好者身上入手，对雪峰又爱又恨的他们，才是真正的露营生活观察家。

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当你觉得露营风头已过，雪峰已经没有用武之处的时候，年轻人们早已在家里开辟出第二道战场。

绝不在卧室睡觉，是雪峰迷最后的坚持。HOME=CAMP是雪峰近年来的品牌宣传理念，本意为“以自然为导向的生活方式”，却不曾想到，在中国的雪峰迷身上真正实现了“家=露营”这一点。

为了不让花大价钱购买的露营产品吃灰，他们努力挖掘出连雪峰设计师自己也没想到的产品功能，将剩余价值最大化。