2023年中秋之夜，上海白领小鹿是在一场演唱会中度过的——乐团HUSH在上海一处Livehouse场地举办演唱会，巡演的名称是“娱乐自己”。

工作之余看演出、出门旅行，是小鹿缓解压力的方式。经历了三年疫情防控，小鹿感觉比以往任何时候都需要“娱乐自己”，热情正足的她“见谁的演唱会都想冲一波”。

“今年在看演出上花的钱比以往任何时候都多，大概看了六七场。”小鹿对《瞭望东方周刊》说。

2023年以来，线下演出市场强势复苏，尤其是各地举办的演唱会、音乐节数量呈现井喷，演出经济成为今年消费市场的一大热点，以“90 后”“00 后”为主的年轻人正在成为消费主力军。

许多城市的神经也因此被牵动：演出经济何以火爆？它是不是文旅融合的下一个突破点？

消费供给旺盛

大型演唱会、音乐节频频引爆城市流量，案例在这一年层出不穷。

7月，薛之谦衡阳演唱会期间，衡阳火车站返航人次达5.9万，城区酒店入住率增长70%；8月，TFBOYS“十年之约”演唱会带动西安出行总订单量同比增长738%；10月12日至15日，周杰伦上海演唱会门票收入达2亿元，带动当地餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。

由于文化基础设施建设近年的提速， 我国二线、三线城市乃至部分县城可承接大型演出活动的设施大量增加，这为演出市场地域下沉提供了硬件基础。

这些惊人的数据，让“为一场演出奔赴一座城”的消费现象成为外界对演出市场的关注热点。

售票平台有更宏观的数据。2023年1-9月，大麦平台票房规模和购票均人次大幅提升，同比2019年同期分别增长158%和116%；一季度，平台销售演出5.9万场，是2019年同期3倍。

如火如荼的演出市场，让行业机构进入高强度运转中。

在位于京西的华熙LIVE·五棵松，从今年一季度开始，为了应对高频率、快节奏、大密度的演出档期，所有场馆运营人员及活动配合部门节假无休，一支队伍持续运转。

华熙LIVE·五棵松场馆运营团队负责人对《瞭望东方周刊》概括了其工作内容：规划演出结构、遴选优质艺人、合理充分安排场馆档期、做好活动运营保障工作。

华熙LIVE·五棵松场馆群中最大的场馆凯迪拉克中心能容纳1.8万名观众，是继工体之后北京举办大型演唱会的新地标，其场馆运营方直接感受到了消费和供给“两头热”。

一方面，三年的市场低迷让很多演唱会、音乐节延期或取消，致使歌迷对各类演出的需求大大增长；另一方面，艺人、组合需要履约延期项目，产生大量还债式商演，场馆方排档期的工作可谓艰巨。

实际上，演出市场的热度不仅体现在演唱会和音乐节这类大型演出上。

上海演艺大世界（黄浦区域）在2023年1-9月共有营业性演出28847场，其中，专业剧场和经上海市授牌的演艺新空间内上演营业性演出7932场。这些演出以小规模、多样化著称，接待观众也达221.34万人次，票房收益约3.87亿元。

“和我们关注到的旅游消费报复性增长一样，演出市场的火爆是一种长期蓄能后波峰式的释放，短时间内出现井喷式增长。”成都锦城学院文旅管理系副教授邓静说。

跨城追梦

据中国演出行业协会测算，2023年中秋国庆长假，演唱会、音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动综合消费超过20亿元。

中国演出行业协会也在《2023上半年全国演出市场简报》中表示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

跨城观演并不算是全新现象，但此前的比例并没这么高。道略演艺产业研究院院长毛修炳分析，这和2023年演出项目增加有很大关系，即“可供选择的场次更多，尤其是热门巡演项目”。

也有业内人士认为：“相对于需求，当前的供给仍远远不够，这也是造成跨城观演的重要因素。