2023年已过去三个季度，尽管三季度的演出市场数据截至发稿前尚未出炉，但中秋国庆假期的数据也足以证明，市场热度正在持续。

根据中国演出行业协会数据，双节期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，同比上年十一假期增长227.68％；票房收入20.05亿元，增长322.14％；观众人数1180.35万人次，增长261.83％。其中，大型演唱会、音乐节演出场次共计121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人。

更多城市开始摩拳擦掌，希望通过演出经济打开促进文旅消费新局面，为城市文旅产业找到新亮点。

近日，中国演出行业协会秘书长潘燕接受《瞭望东方周刊》专访，分析演出市场现状，并解答演出经济与城市发展的关系：“演出经济不仅包括大型演唱会、音乐节，还有更多的细分领域可深耕。要做好演出经济，重点是‘流量’变‘留量’，让演艺有机融合到本地发展之中。”

演出市场将回归平稳

《瞭望东方周刊》：对于2023年前3季度的演出热，你如何看？这种市场热度会持续多久？

潘燕：目前出现的演出热，背后一方面是此前积压的文娱消费需求的爆发，另一方面，大量疫情期间已签约项目需要履约。

我认为未来一段时间，演出市场会随着供需关系的变化，以及演艺生态系统的修复，逐渐回归到平稳状态中来。

就拿票房贡献最为突出的演唱会、音乐节市场来说，在未来一段时间内应该会更加理性。此前，有一些一窝蜂涌进来的音乐节在市场上反响一般，如果运营能力、招商能力不足，阵容靠拼凑，票房吸引力就不高，背后的主办方也难以继续投入到这个品类中来。

总之，市场会进行自我调节。

《瞭望东方周刊》：2023年，跨城观演现象引起了媒体的不少关注。据你对中国演出市场这十余年的观察，这种现象是何时开始出现的？为何会出现这种现象？

潘燕：事实上，2017年至2019年这三年，跨城观演在中国演出市场已有明显的逐年上升趋势，尤其是演唱会、音乐节等演出品类。但当时跨城观演的比例没有2023年这么高。据初步测算，2023年中秋国庆长假期间，演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%。

总体而言，出现这种现象的原因：一是演出品类所具备的稀缺特性；二是演出产品的丰富度及吸引力在提升；三是文化消费需求在增长。

我认为，演唱会、音乐节吸引人们跨城观演，并非是短期需求爆发的结果，而是其品类特性所决定的。

演唱会、音乐节本身就有跨城观演的带动力。受档期限制，艺人的演出活动不可能覆盖到所有城市，其出席音乐节的场次和演唱会本身，都具有稀缺性。这就会吸引歌迷群体跟随演出的脚步，前往不同的城市。

近年值得关注的新现象是，一些剧场项目也开始吸引人们跨城观演了。如传统舞剧《孔子》《李白》《红楼梦》，就吸引了很多舞迷跟着巡演到不同城市观看。而在部分演艺新空间里演出的音乐剧，跨城观演比例也快速提升。例如，坐落在上海黄浦区的“星空间”，拖着行李箱去看戏的观众，已成为一景。这说明，优质的演出产品本身就具备跨城观演的吸引力。