对于一、二线城市来说，办一场演唱会不足为奇，但对于衢州而言，演唱会是他们要抓住的出圈机会。

10月下旬的某个周五，曾希妍和同事们从杭州出发，一路乘坐高铁到达衢州——这个位于浙江西部的小城，今年因为持续举办演唱会而成为热门目的地。

曾希妍告诉《瞭望东方周刊》，一行人两天的行程这样安排：抵达当晚，打卡当地网红餐厅和水亭门景区；翌日上午在松园菜场排队买当地小吃，下午游览中国儒学馆、衢州博物馆和南孔圣地，晚上前往衢州体育中心看演唱会。“我是江西上饶人，衢州的饮食跟江西很接近，凭着演唱会门票还能免费参观景点，这一点也很吸引我。”曾希妍说。

在衢州市文化广电旅游局旅游发展中心主任龚晓峰看来，这条衢州标配游览路线的形成，得益于一场又一场演唱会。“它们给衢州带来了包括很多年轻人在内的客流量，也盘活了衢州的文旅资源。”

时间回到2023年3月之前，当薛之谦演唱会将在衢州举行时，龚晓峰的第一反应是担心。“衢州知名度不高，人们听说了演出信息，会觉得小地方办不好演唱会，毕竟很多人连衢州的‘衢’都不会读。”龚晓峰告诉《瞭望东方周刊》。

对于一、二线城市来说，办一场演唱会不足为奇，但对于衢州而言，演唱会是他们要抓住的出圈机会。衢州市体育局副局长支乐透露，截至2023年11月18日，今年衢州将一共举行5场大型演唱会和1场音乐节。这种举办频率和力度，在衢州前所未有。“发力演出经济，对我们来说并不是短期行为，未来希望有更多‘顶流’来衢州开唱。”支乐告诉《瞭望东方周刊》。

据透露，在薛之谦演唱会举行前后，即3 月17 日-19 日期间， 衢州共接待市外游客10.72 万人次，其中主要景区接待游客4.02 万人次，累计实现旅游收入1.24 亿元，带动相关行业消费达6.9 亿元。

新馆繁忙

衢州是浙江省地级市，位于浙江省西部，是浙江安徽福建江西四省通衢。这座常住人口为227.6万的小城，并不是传统意义上的文体重地。2021年10月，衢州体育中心体育场正式落成使用，衢州有了能容纳3万余人的演艺场地。

2023年3月18日、19日，薛之谦巡回演唱会首站选择在衢州市体育中心体育场举行。一时间，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量，达到平时的近23倍。在新浪微博上，与“薛之谦、衢州”相关的微博话题，两个阅读量过亿，6个超千万。在浙江一众城市中不显山不露水的衢州，一下子出圈了。

疫情后日趋旺盛的文化演出消费需求、新落成的地标式场馆，给衢州发力举办重大赛事活动提供了天时地利的条件。

衢州市体育中心是衢州体育公园的一部分，由建筑师马岩松设计。衢州体育公园包含一座3万人体育场、1万人体育馆、游泳馆、综合馆建筑群、室外附属训练场、服务中心和体验中心，以及科技馆和少年宫。举办演唱会的体育场被称之为“消失的体育场”——从体育公园北侧看，建筑被绿植所覆盖，成为景观本身。由流动性线条构成的体育场，远看如云朵漂浮，俯瞰如科幻小说中的飞碟。

薛之谦演唱会的主题为“天外来物”，与体育场外形似乎格外匹配。事实上，据支乐透露，早在体育场竣工之前，当地就邀请了众多艺人团队前往衢州参观场地。

“本次演唱会共有5.6万人（衢州市外4.6万）来衢州观看。浙江省外购票约占16%，安徽、福建、江西省各占1.6%、1.3%、5%，浙江省内前5大购票城市依次是杭州、衢州、金华、宁波、绍兴，18-30岁年轻人占比86%。”支乐告诉《瞭望东方周刊》。

自从这场演唱会后，高密度的演唱会相继在衢州上演：6月，朴树、李宇春、房东的猫等参演的鹿鸣音乐节在衢州举行；7月，张信哲演唱会登陆衢州；8月，王心凌、郁可唯等参与的“别来无恙”群星演唱会登场……在外形上本就拥有“网红特质”的衢州体育场，成为了当地新地标。