一年一度的“双十一”大促结束了。

人们忽然发现，往年在消费品类拔得头筹的婴幼儿配方奶粉今年非常安静，既没有商家数字狂飙的各种“喜报”，在商超等实体店也不再被摆放在Ｃ位充当主角。

2023年被认为是国内婴幼儿配方奶粉市场较困难的一年，一方面是新生儿出生率下降叠加疫情影响，母婴以及乳制品行业饱受增长焦虑；另一方面，新国标落地叠加二次配方注册后，婴幼儿奶粉市场竞争程度愈发激烈。

众所周知，行业寒冬也是重构机会的时刻，在新一轮比拼大幕拉开时，外资奶粉企业与国产企业又是如何布局的？

奶粉赛道竞争激烈，外资企业跃跃欲试提前布局

“行业目前普遍的观点是，现在婴幼儿配方奶粉的挑战比较大，不仅是因为人口出生率下降，还因为目前市场企业品牌数量下降得比较厉害，所以大家认为行业冬天来了、日子不好过了，我的看法其实恰恰相反，目前正是洗牌时刻。” 丹麦乳业巨头阿拉福兹（Arla）副总裁兼中国区负责人程悦对《中国经济周刊》表示。

作为全球最大的有机乳制品生产商，总部设在丹麦的乳制品行业巨头阿拉福兹（Arla Foods，下称“Arla”）今年是连续第六年参展进博会。进博会上，记者看到Arla展出了婴幼儿配方奶粉、液态奶等核心业务的一系列高端、有机产品，持续加码中国乳制品市场。

程悦认为，中国婴幼儿配方奶粉市场总量仍有千亿规模，依然是全球最大的婴幼儿配方奶粉市场。