创业是有风险的，商业成功和市场的认可只是小镇创业者面临挑战的冰山一角。从初创公司的视角回看意大利创业者的历史经历，小镇作坊的做法其实已经给出了答案：个体与集体的力量是会相互影响的。意大利政府必须做出自己的贡献，而社会责任感对发展成一家走得更久、更长远的公司来说，至关重要。

法国奢侈品香奈儿——名称来源于创始人可可·香奈儿，它的标志由两个交织在一起的字母‘C’组成；路易·威登——还是法国时装品牌，名字也来源于创始人路易·威登，标志是其名字首字母的缩写；古驰——意大利时装品牌，名字同样来源于创始人古驰奥·古驰，标志由创始人名字首字母的两个‘G’组成。

用创始人的名字命名时装品牌，似乎是时尚界历史悠久的传统。这是其历史和美学价值最直接的象征。这些标志常被设计师当作印花，烫印在各式各样的服装和皮具上，使品牌的名字和图案，成为奢侈品所代表的品味和阶级符号的象征。

唯独以编织工艺著称的意大利时装品牌宝缇嘉不一样。它令人印象深刻的从来不像其他品牌那样用标志作为品牌代表性符号，而是它极具辨识度的方格编织纹饰设计。宝缇嘉，意大利语原名Bottega Veneta，这个名字既不是什么设计师的大名，也不是一个别有深意的代号，它的意思非常简单直白：威尼托的作坊。这个名字仅仅代表这个品牌身世的起源。

Veneta，即意大利威尼托大区，是宝缇嘉品牌诞生的地方；Bottega，在意大利语中即为“作坊”的意思。通常指那些提供商业服务的小型手工艺店铺，如面包店、木匠、鞋匠和裁缝店等等。