今年双11，跑出一匹黑马。

两位杭州老板做的美容仪，进入各大电商平台榜单。

“极萌（GMV）增长150倍以上。”抖音电商成绩单显示，这个新品牌刚拿下该平台美容仪器类销售额第一。

在快手，极萌表现同样亮眼，10月底的厨卫家电榜单里，其排名一度超过觅光和科沃斯。

这对搭档押注直播平台，牵手大主播，带队突围，卓有成效。

美容仪市场正处于高速增长期。据智研咨询预计，2023年，我国家用美容仪市场规模接近100亿元，2026年将突破200亿。

乘势而起

天眼查显示，极萌背后的公司，名为“杭州拾时科技”，是由莱科技的全资子公司，由潘玉平、李海霞各持股50%。

其创立的光电脱毛仪品牌Ulike，累计销量接近400万台。2021年，俩人进入美容仪赛道，成立新品牌极萌。

两位老板擅长营销，尤为看重直播电商平台，牵手头部主播，极萌销量迅速增长。

公司透露，只用两年时间，截至10月20日，极萌总销售额突破23亿元，总销量超153万台。初期，产品销售额低，据此计算，该品牌现在每月的销售额超1亿元。

据《21CBR》记者观察，极萌偏向于选择头部主播合作，包括抖音的广东夫妇、交个朋友、董先生，快手的辛巴、时大漂亮、蛋蛋等人。

这些头部主播，均拥有上百万粉丝，有助于迅速打开知名度。在不同直播间，其推出的促销方式各异，以“独家机制”的噱头吸引消费者。