2023年11月1日凌晨，贵州茅台发布重大事项公告：经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53% vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

这是贵州茅台自2018年元旦以来，时隔近六年再次提高出厂价。贵州茅台的核心单品飞天茅台出厂价将从此前969元/瓶，上调至约1169元/瓶。

这一重磅消息瞬间引爆了酒圈。多位行业人士在11月1日凌晨对记者表示，对于贵州茅台在这个时间点提价，感到有些震惊，并且超出预期。

受提价消息刺激，11月1日，贵州茅台集合竞价高开9.82%，成交金额超12亿元。开盘后，贵州茅台股价从上一个交易日的1684.58元/股拉至1850元/股，改变了近期表现略显低迷的走势。

1499元的市场指导价没有动

“出厂价我不关心，但我关心 1499元的价格是否会提高。”在茅台深夜发布公告后，有茅台消费者如此表示。2018年元旦，贵州茅台宣布将出厂价从819元/瓶调整到969元/瓶，同时市场指导价从1299元/瓶上调至1499元/瓶。

贵州茅台发布的公告中提及：此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响。

11月1日上午，记者以投资者身份致电贵州茅台董秘办，相关工作人员回复：“我们公告写得很清楚，此次调整的是出厂价，1499元的市场指导价是没有动的。”

对于为何这个时间点进行提价，上述工作人员表示：“由于我们已经接近六年没有做出价格调整，充分考量了宏观经济环境、市场供需变化等因素，坚持以市场、顾客为中心，兼顾企业长远发展，市场长期稳健基础上，调整产品的出厂价格，这是一个正常的、合理的企业经营行为。